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長(zhǎng)春怡眾名城多層住宅項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案（86頁(yè)）.ppt

資源ID：103550 資源大?。?span id="0u1ftxl" class="font-tahoma">7.55MB 全文頁(yè)數(shù)：85頁(yè)
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長(zhǎng)春怡眾名城多層住宅項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案（86頁(yè)）.ppt

1、怡眾名城行銷案項(xiàng)目命名項(xiàng)目命名表現(xiàn)出項(xiàng)目的物業(yè)定位表現(xiàn)出項(xiàng)目的策略核心表現(xiàn)出項(xiàng)目的規(guī)模原原則則形象定位形象定位項(xiàng)目命名項(xiàng)目命名南泊灣西南時(shí) 區(qū) 格林小鎮(zhèn) 項(xiàng)目命名項(xiàng)目命名設(shè)計(jì)目的 LogoLogo設(shè)計(jì)目的：設(shè)計(jì)目的： 1、體現(xiàn)樓盤的品質(zhì) 2、體現(xiàn)樓盤的檔次 3、體現(xiàn)樓盤的親切感 4、符合樓盤項(xiàng)目的核心概念 5、體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意 6、給人以想象的空間形形象象定定位位LOGO LOGOLOGO示例示例格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃怎樣做格林小鎮(zhèn)強(qiáng)勢(shì)品牌，以精品的形象旺銷！怎樣做格林小鎮(zhèn)強(qiáng)勢(shì)品牌，以精品的形象旺銷！在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后

2、存在著什么？品牌忠誠(chéng)度品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌聯(lián)想其它資產(chǎn) 格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃品牌品牌資產(chǎn)資產(chǎn) 通過通過格林小鎮(zhèn)格林小鎮(zhèn)形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠(chéng)者，習(xí)慣購(gòu)買者，滿意購(gòu)買者，如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠(chéng)者，習(xí)慣購(gòu)買者，滿意購(gòu)買者，情感購(gòu)買者，承諾消費(fèi)者，從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的情感購(gòu)買者，承諾消費(fèi)者，從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的。品牌知名度的建立品牌知名度的建立品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃需求需求 = 問題問題從從格林小鎮(zhèn)格林小鎮(zhèn)帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益

3、出發(fā)，帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望，導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望，達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的。現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo) 致對(duì)于新形態(tài)的追求格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃發(fā)掘品牌發(fā)掘品牌核心價(jià)值核心價(jià)值創(chuàng)建獨(dú)特創(chuàng)建獨(dú)特品牌個(gè)性品牌個(gè)性提出獨(dú)特主張?zhí)岢霆?dú)特主張滿足需求滿足需求刺激認(rèn)知刺激認(rèn)知品牌品牌價(jià)值價(jià)值的的實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn) 格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃格林小鎮(zhèn)的品牌規(guī)劃格林小鎮(zhèn)能給他們帶來的：格林小鎮(zhèn)能給他們帶來的：他們的核心愿望：他們的核心愿望：不僅是適宜的居住環(huán)境，而且是理想的投資行為；不僅是適宜的居住環(huán)境，而且是理想的投資行為；產(chǎn)產(chǎn) 品品對(duì)消費(fèi)者意味著對(duì)消費(fèi)者意味著品牌、品質(zhì)品牌、品質(zhì) 放心放心大型社區(qū)大型社區(qū) 安心（

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