長沙開福商業廣場購物中心重裝開業營銷活動專案（34頁）.pptx
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長沙開福商業廣場購物中心重裝開業營銷活動專案（34頁）.pptx
1、重裝開業營銷活動專案 長沙 開福 檔期：2016.6.17-7.3 主題：我是你的菜 和菜菜一起 在盡享所愛 一、活動背景 二、概況說明 三、營銷策略 人氣策略、促銷策略、商品策略、媒體策略 四、費用預算 目錄 1、長沙開福廣場由原定位“長沙中高端綜合型精品購物中心”調整為“城市全 客層精致時尚商業中心”。招調后的廣場定位、業態組合、品牌級次將更加符合長沙 市民的需求。 2、借助風靡全國的“HELLO菜菜”卡通動漫原型全國巡展引爆長沙零售市場，通過 “菜菜”的歡樂親子形象和時尚主題互動場景為廣場營造話題營銷事件，吸引更 多的年輕時尚客群與中高端家庨客群； 3、充分挖掘調整后主力店 “寶貝王”、
2、“孩子王”、瑞思英語等集客優勢，展開系 列主題性強的大規模集客活動，線上線下整合營銷推廣，鎖定家庨客群； 4、重裝開業后即將迎來暑期，結合快時尚、運動集合店、高端健身推出的“時尚折 扣季”、“運動折扣季”、“健身折扣季”以商品為主的促銷活動，借此將品牌商家 植入主題人氣活動，豐富活動內容和形式，吸引年輕客群。 活動背景 概況說明 活動主題：我是你的菜（重裝開業） 活動周期：06月17日（五）07月03日（日） 【包含年中慶檔期共17天】 活動目標： 人氣策略：和菜菜一起 在盡享所愛 1、HELLO菜菜的白日夢（重裝開業）； 2、花花世界； 3、人生大富翁； 3、大馬戲團 促銷策略：1、愛FUN
3、狂歡夜； 2、千元禮包； 3、FINEL SALE3-5折； 4、分級滿額贈 商品策略：推出館內符合年輕時尚主題的商品， 同時聯營品牌丼辦“國際化妝品節” 、“珠寶飾 品文化節、“鞋履時尚派” 。 日均客流量 6萬人次 同比增長30% 日均銷售額 290萬元 同比增長50% 和菜菜一起 在盡享所愛 Festival For Love 人氣策略 時間 內容 六月 七月 級次 主題 目標客群 17 18 19 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 五 六 日 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 主要 PR 活動 HELLO菜菜的白日夢 全客層 花花世界 全客層 菜菜的夢幷花園 全客層 大馬戲團 年輕人、家庭 輔助 PR 活動 秀夢工場 全客層 人生大富翁 兒童、家庭 年輕人 愛的時光機 年輕人、情侶 美夢進行時 兒童、家庭 年輕人 夢話十二星座 全客層
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