長富廣場購物中心整合傳播策劃方案（109頁）.ppt
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長富廣場購物中心整合傳播策劃方案（109頁）.ppt
1、長長 富富 廣廣 場場 整合傳播策劃方案 【一座劃時代的商業(yè)豐碑】 長城盛花廣告長城盛花廣告 首先，是商業(yè)篇。 從 兩 個 關 鍵 詞 說 起 ！ 從東門商圈窺見商業(yè)城區(qū)變遷的風云變幻 1. 方圓不到一公里的地方產(chǎn)生了 30億的效益！ 2. 鋪挨著鋪，鋪連著鋪，對視鋪、 握手鋪、連鎖鋪數(shù)難以計數(shù)。 是繁華一斑！ 從萬佳帶旺華強北窺見我們的發(fā)展前景 1.1. 領頭羊領頭羊效應！效應！ 也是我們的奮斗目標，是推廣 戰(zhàn)略的制高點：建立項目高度， 拔高項目形象。 2.2. 新舊更替新陳代謝的啟示錄！新舊更替新陳代謝的啟示錄！ 針對我們自己，更主要的是說 服市場。 -總述- 由于本項目本身大規(guī)模、高起點
2、、高規(guī)劃的特點，經(jīng)過詳實調 研及反復推敲考量，我們度身訂做了一條“樹高姿態(tài)形象，走 創(chuàng)新路線”的傳播之道，供貴公司參考。 值得說明的一點的是：我們項目檔次雖然不能定得太高，但我 們在區(qū)域內商業(yè)業(yè)態(tài)和經(jīng)營品牌的突出，要求我們在推廣過程 中須有一個更高的姿態(tài)，來適應我們的項目。 “長富廣場”項目包括商業(yè)及住宅兩個部分，針對項目的本身 特點，我們對商業(yè)部分將有所側重。 2 2、挖客戶、挖客戶 3 3、挖價值、挖價值 4 4、挖定位、挖定位 5 5、挖訴求、挖訴求 6 6、挖渠道、挖渠道 全全 程程 控控 制制 1 1、挖商機、挖商機 策策 略略 思思 路路 挖商機挖商機 第一篇： 【建立在深層思考上
3、的財富發(fā)現(xiàn)之旅】 1、大朗市場環(huán)境 大朗市場商業(yè)特征規(guī)模較“小” 商戰(zhàn)氛圍不濃，顯得較“靜” 各類市場大行其道，顯得較 “亂 大朗商業(yè)總體不夠發(fā)達，商場推廣大朗商業(yè)總體不夠發(fā)達，商場推廣 水平不高，基本停留在街鋪經(jīng)營、水平不高，基本停留在街鋪經(jīng)營、 市場經(jīng)營的層面上，沒有真正意義市場經(jīng)營的層面上，沒有真正意義 上的、象樣的大型精品商場、專業(yè)上的、象樣的大型精品商場、專業(yè) 市場，不用說集購物、休閑、娛樂、市場，不用說集購物、休閑、娛樂、 美食等于一體的大型綜合性購物中美食等于一體的大型綜合性購物中 心（心（MALLMALL） 大朗呼喚大商業(yè) 郊居化大潮涌動，衛(wèi)星城鎮(zhèn)飛速發(fā)展！ 城市建設重心向城鎮(zhèn)位移，區(qū)域前景形勢大好； 東莞的經(jīng)濟增長率平均每年22%，經(jīng)濟蓬勃發(fā)展； 政府扶持，各方面的“大動作”，前景一片光明； 大盤帶動，大朗鎮(zhèn)片區(qū)形象大幅提升； 大朗鎮(zhèn)具得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢和資源優(yōu)
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