1、凡客誠品（北京）科技有限公司 內部演示資料 VANCL的品牌營銷策略 第 2 頁 互聯網時尚生活品牌 目錄 VANCL的觀點 我們的策略 品牌營銷初體驗 關于未來 第 3 頁 互聯網時尚生活品牌 開卷有疑 VANCL=鋪天蓋地的廣告？ 網絡營銷=網站聯盟+CPS？ROI？ 服裝B2C=低價競爭？ 互聯網上無法建立服裝品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我們說說非效果營銷（同時也是最深刻的效果）， 這將決定你未來能走多遠。 第 4 頁 互聯網時尚生活品牌 VANCL的觀點-品牌定位 VANCL的品牌定位 VANCL，互聯網時尚生活品牌。 VANCL提倡簡單得體的生活方式， 堅持國際一線品質、合理價
2、位， 致力于為互聯網新興族群提供高品質的精致生活。 核心：倡導一種生活方式 張愛玲：每個人的一生都是住在衣服里面（更衣記） 設計：簡單而丌簡陋，時尚而丌繁復 格調：質感生活、輕松舒適、簡單得體 倡導一種簡約主義生活方式 Single 無所牽掛的自我自由 Young couple 愛一個人不需要理由 Family W/ Kid 只要在一起平淡是真 第 5 頁 互聯網時尚生活品牌 我們的策略-如何打造 品牌是什么：從定義出發 消費者對產品、服務、文化、聲譽、廣告等心理 反應的總和 是主觀而丌是客觀的判斷 消費者不企業的任何一次接觸都會留下品牌印象 VANCL品推關鍵詞三種 情感溝通：讓用戶感受到你
3、的真誠和努力 全方位：讓VANCL無處丌在（公關宣傳、產品 包裝、全面合作、用戶互動、口碑傳播等） 多角度：用戶體驗、產品理念、服務意識、企業 文化、社會責任等 第 6 頁 互聯網時尚生活品牌 傳統媒體：威力依然巨大 第 7 頁 互聯網時尚生活品牌 高層營銷：精英計劃 第 8 頁 互聯網時尚生活品牌 公益營銷：國慶六十周年T恤義賣 第 9 頁 互聯網時尚生活品牌 公益營銷：愛心捐書 第 10 頁 互聯網時尚生活品牌 公益營銷：集善嘉年華2009 第 11 頁 互聯網時尚生活品牌 跨界營銷：微軟技術大會 第 12 頁 互聯網時尚生活品牌 跨界營銷：麥當勞 第 13 頁 互聯網時尚生活品牌 跨界營銷：無處不在 第 14 頁 互聯網時尚生活品牌 娛樂營銷：又見美女 第 15 頁 互聯網時尚生活品牌 娛樂營銷：時裝片（壁紙） 第 16 頁 互聯網時尚生活品牌 內部品牌：凡客內刊-企業文化 第 17
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