凱樂九興大道房地產住宅項目整合推廣代言文化（182頁）.ppt
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凱樂九興大道房地產住宅項目整合推廣代言文化（182頁）.ppt
1、凱樂 九興大道 整合推廣提案 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 廣告作為一門商業行為的傳播學，其重要功課在于幫劣客戶更好的傳播美譽、傳 達售卒信息，創建客戶認同和利潤回報的橋梁，其中涉及有序的組織傳播層次、傳 播渠道、傳播手段和道具構成。系統的管理運營才能成為整合營銷。 整合營銷是系統的工程，以點帶面做傳播叧能捉襟見肘疲于應付，平面做個人喜 好對于銷售和傳播沒有太大意義，有效分序地信息傳達才具實效。 整合營銷生命線的核心源于準確的思維突破 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 前言前言 我們的思
2、考框架 如何去？ BOTTONBOTTON (解決方案與推廣原則) A 現在在哪？ (市場與自我判定) B 將要到哪？ (目標設定與定位) Point A to Point B 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 我們在哪？（了解政策） 我又是誰 ? (了解自己) 市場在哪？(了解市場) 競爭在哪？ (了解競爭) A 現在在哪？ (市場與自我判定) 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 冬天來了，大家都開始休眠過冬， 房地產市場和消費者也開源節流昏昏欲睡。 國家宍觀調控持續收緊，住宅限購后，商業地
3、產迎來了短暫的需求井噴， 目前政策觸手漸漸伸向商業地產領域。 低迷的市場環境導致消費者持續觀望，成交丌斷萎縮，成 都的商業及 寫字樓市場在本年中旬旺盛成交后，現在也冷靜下來了。看起來，地 產市場環境丌太樂觀。 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 如何喚醒沉睡的消費力量？！ 市場永遠不缺乏購買力， 缺乏的是刺激消費的優質產品打造， 和挖掘消費欲望的營銷能力。 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 我們能嗎？ 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 來看看產品。 20112011年年1111月月 | | 中國中國成都成都 | | 代言文化代言文化 凱樂實力名企實業巨著
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