廈門湖濱首府住宅項目廣告推廣與營銷提案（64頁）.ppt
-
資源ID：103899
資源大小：6.57MB
全文頁數(shù)：64頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
廈門湖濱首府住宅項目廣告推廣與營銷提案（64頁）.ppt
1、 Part 1 核心概念 Part 2 推廣節(jié)奏 Part 1 核心概念 我們是什么？ Who are We? 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點 市場感受市場感受 60萬方建筑規(guī)模 165米，廈門住宅第一高 400*50中央景觀軸，直達湖邊 樓間距最大達100米 4萬商業(yè)配套 廈門第一個摩洛哥下沉式會所 五大洲際宮廷園林 恢弘場景，氣勢磅礴，身份感十足 地標建筑，傳達出領(lǐng)袖威儀感 獨一無二，儀仗感、環(huán)境優(yōu)美 私密感強，采光通風(fēng)佳，氣勢十足 繁華，生活便捷 新鮮，神秘，宮廷感，氣派 宮廷感，大排場，氣派，優(yōu)美 結(jié)論：結(jié)論：廈門第一個，大尺度，大格局，大排場居住環(huán)境廈門第一個，大尺度，大格局，大排場居住環(huán)境 以上
2、產(chǎn)品及市場優(yōu)勢為廈門銷售團隊溝通結(jié)論以上產(chǎn)品及市場優(yōu)勢為廈門銷售團隊溝通結(jié)論 項目數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)信息 中軸對稱的社區(qū)規(guī)劃規(guī)劃 廈門第一家下沉式會所會所 宜居的格調(diào)空間格局格局 項目對區(qū)域的提升價值提升價值 作用；世茂對城市的運 營效應(yīng) 超前的尺度感 對仗的宮廷感 身份的神秘感 貴胄的帝王感 持久的資產(chǎn)價值感 等級感 + 宮廷感 + 神秘感+ 帝王感 + 資產(chǎn)價值感 宮 廷 本 質(zhì) 萬科對比 尋找利益點 1.產(chǎn)品載體 2.功能PK 3.利益點差異 4.人群需求 5.客觀因素 產(chǎn)品載體 功能 訴求 人群需求 + Slogan 產(chǎn)品核心價值建立架構(gòu)（slogan） 1、產(chǎn)品載體 脈 禮 園 尊 享 廈門發(fā)
3、展 湖邊水庫 “王”字與“國”字布局 奧林匹亞水景大道 大尺度空間 極致皇室宮廷氣質(zhì) 四國頂級園林，四種極致享受 皇室會所 豪宅教父的貴族服務(wù) 2、功能PK 有 萬科湖心島萬科湖心島 世茂湖濱首府世茂湖濱首府 社交空間：社交空間： 商業(yè)配套：商業(yè)配套： 有、且更龐大，更具標志性 私密性豪宅 城市級的標志，奢華豪宅 1、與萬科截然相反的繁華；、與萬科截然相反的繁華； 2、代表整個城市等級的地標特性、氣勢龐大的尺度感、代表整個城市等級的地標特性、氣勢龐大的尺度感 無 有 城市空間：城市空間： 結(jié)論：結(jié)論： 休閑娛樂：休閑娛樂： 自然景觀：自然景觀： 居住環(huán)境：居住環(huán)境： 無 無 無 有，且高端、繁華 有，且高雅，滿足深層需求 有，且具標志（中軸） 功能功能 3、利益點差異 萬科：功能上有自然景觀和居住條件可以滿足 那么，僅僅這2點就可以滿足滿足 廈門人的需求需求了嗎？ 3、利益點差異 我們的利
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
