天津環球金融中心商務綜合品牌推廣（28頁）.ppt
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天津環球金融中心商務綜合品牌推廣（28頁）.ppt
1、天津環球金融中心 09年品牌推廣 09品牌推廣三大策略 09品牌視覺城市肖像 09品牌廣告巔峰對話 09品牌活動海河流金 0909品牌視覺集成品牌視覺集成城市肖像城市肖像 符號化符號化 城市肖像： 城市印象的具象、模樣。 城市名稱由視覺所指。（巴黎埃菲爾鐵塔/北京天安門/悉尼歌劇院） 區別于“地標”概念的“泛”，指向清晰明確。 符號化： 天津環球金融中心 = 天津城市肖像 厚重銅版畫風格，徽記。 成型，無處不在，致熟識在眼，銘記于心。 解決問題： 項目在城市地位中的定位（代言） 項目整體印象在公眾中的模糊性 津門公寓（子項目）的價值基于項目整體的價值 形象墻、標牌、胸章。銅鑄。 名片、信簽、紙
2、制品。印刷。 公建、小品、設施。浮雕。 錢包、筆記本、樓書、巧克力。壓模。 0909品牌廣告系列品牌廣告系列巔峰對話巔峰對話 品牌推廣即心理攻堅戰 豪宅購買心理的兩大本質推動力 面子面子頂級項目事實求證公眾認知推動 強心強心風水/祈愿歷史與環境潛意識挑動 表達方式與途徑表達方式與途徑 項目系統的面市，以團隊的水準代言項目高度，“由別人說”。 抓住項目的精神內核，呈現傳統經典的價值，骨子里的東西 天津城市定位與項目規劃：“別保守，想象力” SOM的設計宗旨：“每一次都為城市帶來標志性建筑” 圣瑞吉斯的內核：“將舊世界的魅力帶到新世界中來” 第一太平的服務觀：“我服務得好，是因為我對你有要求” 金
3、融街創造的城市價值：“每個人都在調整自己的時間表” KCA的氛圍營造：“奢華就是個性的神秘感” 。 表達方式與途徑表達方式與途徑 以天津環球金融中心為原點、圓心。 等級匹配，以團隊價值襯托項目品質與高度。 長文案，小故事，可讀性，說服力。經典版式。 硬廣軟做。 品牌系列主題詞：海河流金海河流金 巔峰對話巔峰對話 歷史區域、開發背景、項目屬性、合作團隊 品牌系列開篇：天津與環球金融中心 別保守，想象力 別保守，想象力別保守，想象力 熱衷建造摩天大廈的日本老頭森稔，在完成建于浦東的上海環球金融中心之后，接受記者的采訪時說：下一步， 在中國，我們想去的城市是天津。 如同森稔所相信的“商業和小說一樣需要想象力”，假如今天森稔進入天津，會發現，與14年前拿下上海浦東地 塊時相比，想象力需要升級。因為森稔在運籌“可能”的時候，沿著貫穿天津的海河進行的城市夢幻改造，已進 展得如火如荼了。 天津環球金融中
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