天津紅星國際廣場商業項目開盤前階段營銷標準.ppt
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天津紅星國際廣場商業項目開盤前階段營銷標準.ppt
1、紅星國際廣場 開盤前階段營銷標準動作 目 錄 一、營銷時間軸 二、營銷推廣標準動作 三、各類渠道，媒體投放原則 一,營銷時間軸 品牌先行 紙媒 軟文4+2篇 硬廣2篇 戶外廣告 單立柱 工地圍檔 奠基儀式 (摘地后1-3個月） 示范區開放 項目形象入市 紙媒 項目區域價值 結合活動信息 戶外廣告 單立柱 工地圍檔 精神堡壘 外展點包裝 品牌發布會 （高峰論壇,名人專家） 紙媒 項目產品價值 結合活動信息 戶外廣告 單立柱 示范區圍檔 示范區包裝 示范區開放 招商活動 媒體 現場 活動 開盤 工程線 推廣線 開盤前三個月 開盤前兩個月 開盤前一個月 開盤 開盤前一周 時間軸 項目推介 摘地 項目
2、開工 取得預證 售樓處完工 示范區開工 樣板房完工 外展點開放 售樓處開放 樣板房開放 產品推介會 團隊組建 人員培訓 奠基儀式 品牌導入 品牌發布會 紙媒 開盤信息 戶外廣告 單立柱 示范區圍檔 (開盤信息) 產品推介會 （開盤前一周） (明星明星) 二,營銷推廣標準動作 軟文硬做4+2 硬廣2篇 新聞報道 每周選擇2個當地主流媒體，投放硬廣1篇、軟文2篇,選擇廣 告位頭版整版投放. 品牌先行品牌先行 紙媒 軟文六篇 硬廣四篇 戶外廣告 單立柱 現場包裝 圍檔 精神堡壘 活動 奠基儀式 項目形象入市項目形象入市 紙媒 軟文三篇 硬廣三篇 戶外廣告 單立柱 現場包裝 圍檔 示范區包裝 活動 品
3、牌發布會 媒體中國行 示范區開放及認籌示范區開放及認籌 紙媒 軟文三篇 硬廣三篇 戶外廣告 單立柱 現場包裝 圍檔 示范區包裝 活動 示范區開放 產品推介會 企業品牌 軟文主題(1.0版) 1.品牌篇 中國商業新模式的領先品牌 百年基業 萬象紅星 師出名門，彰顯品牌軟實力 商業地產新模式，創享高尚城市生活 共贏戰略，做受人尊敬的城市綜合體開發商 品牌先行品牌先行 紙媒 軟文六篇 硬廣四篇 戶外廣告 單立柱 現場包裝 圍檔 精神堡壘 活動 奠基儀式 項目形象入市項目形象入市 紙媒 軟文三篇 硬廣三篇 戶外廣告 單立柱 現場包裝 圍檔 示范區包裝 活動 品牌發布會 媒體中國行 示范區開放及認籌示范區開放及認籌 紙媒 軟文三篇 硬廣三篇 戶外廣告 單立柱 現場包裝 圍檔 示范區包裝 活動 示范區開放 產品推介會 企業品牌 軟文主題(1.0版) 品牌先行品牌先行 紙媒 軟文六篇 硬廣四篇 戶外廣告
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