房地產集團百貨培訓購物中心招商運營之奢侈品知識 （34頁）.pptx
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房地產集團百貨培訓購物中心招商運營之奢侈品知識 （34頁）.pptx
1、奢侈品品牌及市場知識 百貨精品部培訓 2012年6月18日 學院 提綱 一、 奢侈品的概念 二、 世界奢侈品集團及品牌介紹 三、 中國奢侈品市場 四、 中國高端商場 一、 什舉是奢侈品？ 身份？ 虛榮？ 奢侈品可以是 奢侈品意丿和價值 奢侈品是產生夢想的東西，是人們造夢的機器-felip oliver 奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力 -法國高級時裝工會主席 奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費 的峰值時刻 -著名雜志 奢侈品是藝術的升華、歷史的傳承和人文價值的體現。 1、了解奢侈品 產品分類： - 高級訂制（haute counture) - 高級時裝 (high-
2、end fashion) - 成衣 （ready to wear） 1、了解奢侈品 品牌分類: - 設計師品牌 Chanel, Hermes, Armani, Alexandre Mcqueen - 集團品牌 LVMH (LV, Chloe, Loewe, Kenzo) Richmont - 主品牌與副線 Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni Armani Jeans -A|X 2、 奢侈品的概念 - 悠久的歷史 - 清晰的品牌定位 - 高端客戶群體 - 品牌識別LOGO -
3、傳統精湛的技藝 - 明星化設計師 - 對高品質的堅持 - 獨特的品牌文化 悠麗的歷史 路易威登（Louis Vuitton） 他是法國歷史上最杰出的皮件設計他是法國歷史上最杰出的皮件設計 大師之一，于大師之一，于18541854年在巴黎開了以年在巴黎開了以 自己名字命名的第一間皮箱店。一自己名字命名的第一間皮箱店。一 個世紀之后，路易個世紀之后，路易威登成為皮箱威登成為皮箱 與皮件領域數一數二的品牌，并且與皮件領域數一數二的品牌，并且 成為上流社會的一個象征物。如今成為上流社會的一個象征物。如今 路易路易威登這一品牌已經不僅限于威登這一品牌已經不僅限于 設計和出售高檔皮具和箱包，而是設計和出售高檔皮具和箱包，而是 成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、 珠寶、手表、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領域傳媒、名酒等領域 的巨型潮流指標。的巨型潮流指標。 BULGA
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