無印良品品牌市場營銷案例分析報告(41頁）.ppt
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無印良品品牌市場營銷案例分析報告(41頁）.ppt
1、無印良品 無印，就是指沒有商標； 良品，則是好東西。 無印良品 品牌寓意 無印良品 無印良品 歷史沿革 無印良品， 本來只是日本西友超市內(nèi)部經(jīng)營的家居品 牌。 西友總裁堤清二，找來幾位從事創(chuàng)作的朋 友，以簡約為理念設(shè)計出三、四十種生活 雜貨與食品。 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準 色。加上環(huán)保與簡樸的訴求， 在當(dāng)時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中， 立刻獨樹一格。 歷史沿革 無印良品於1980年打著有道理的便宜 的口號發(fā)跡，草創(chuàng)初期，僅擁有31種食 品、9種雜貨共40品項。 1983年於青山開出第一家獨立旗艦 店，受到消費者支持與肯定後，於1990 年才正式成立良品計劃株式會社。 位於東京
2、池袋的良品計劃株式會社， 就是無印良品整個事業(yè)體進行的本部。 無印良品 歷史沿革 從40項自有商品開始，如今已增加 超過近8,000種品項。 至2007年2月，日本國內(nèi)直營店數(shù) 172家，加盟及其它店數(shù)146店， 海外市場更跨足全球15個國家設(shè)立 76家店舖，結(jié)算包含2007年11月甫 於美國紐約蘇活區(qū)設(shè)立第1家門市， 臺灣無印良品自2004年4月成立第1 家微風(fēng)門市以來，自2008年1月全臺 已有11家門市。 無印良品 無印良品 品牌特色 無印良品從life style出發(fā)， 而不是從流行趨勢出發(fā)來 思考。 一種比設(shè)計、潮流更長遠 的普世價值。 從現(xiàn)存的實際生活環(huán)境中 找出令人困擾的地方，
3、改善、解決它，在提供給 消費者一個新的選擇。 原來，生活也可以這樣過。 品牌特色 無印良品不強調(diào)所謂的流行感或個性， 也不贊同受歡迎的品牌應(yīng)該要抬高身價。 相反的，無印良品是從未來的消費觀點 來開發(fā)商品， 那就是平實好用。 提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧 客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了 平實好用的真正價值。 無印良品 品牌特色 無印良品出品的商品，在設(shè)計上 是簡單無華的，不是一味地在奉 行極簡主義而已。 因為無印良品這個品牌，就像是 個空的容器一般，能夠接受不同 的觀點，也能夠無拘無束的發(fā)揮。 無印良品 品牌特色 無印良品追求簡約無華 的概念落實在很多事物上。 像是在製程中節(jié)省能源、產(chǎn) 品價格實在、設(shè)計造型簡單、 質(zhì)地自然等。 無印良品希望在各方面都能 做到簡約無華，將價值 的真實意義還原。 無印良品 品牌特色 一、善用素材 二、製造過程精簡 三、簡單化包裝 無印良品 日本的鮭魚罐
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