MUJI無印良品品牌市場營銷策略(33頁）.ppt
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MUJI無印良品品牌市場營銷策略(33頁）.ppt
1、MUJIMUJI 無印良品無印良品 MUJIMUJI 無印良品無印良品 HISTORY 1980年12月 無印良品誕生了。 以素材的選擇工序的檢討 包裝的簡略化為主題， 造出9種家庭用品和31種食品。 1981年回到商品的起點，先考慮它的機能，制造出最簡單的商品。 1983 在青山開設第一家直營店，引起了很大的反響。 1984展開了活用素材本身優良性的產品制作。以素材天然的顏色，不經 過漂染程序，制作出本色系列自然的色彩 1991首家海外店鋪MUJI1號店在倫敦開業。 1999 為了迎接青年群體的結婚適齡期，產生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用 家具等。用相同的理念開發的產品，擴大了消費群的年齡層。
2、2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪無印良品 Platz近鐵正式開業。 2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪無印良品 Platz近鐵正式開業。 無印良品理念無印良品理念 “合理就便宜” 一直以來，正是由于遵守了“合理就便宜” 這一理念，使得無印良品開始了對傳統商品進行改良計劃，其產品 追求自然的風格簡樸的設計并結合了生活的實用性。 創業25年 以來，“合理就便宜”這一理念已被證實符合時代發展，這種價廉 物美高品質不化哨的產品及其倡導的生活方式受到消費者的廣 泛支持。 材料的選擇材料的選擇 “無印良品”皆在開發好吃又利于健康的食品穿著舒適的服裝 以及讓
3、生活變得更加便利的小物件，將生活中不起眼的東西經改良 后成為實用而獨特的優質產品，并且采用大量從世界各地采購原材 料的方式使得商品制作成本大大降低，從而保證能生產出高質低價 的優良產品。 工藝的檢測工藝的檢測 無印良品對每件有關產品本質的商品都有相當嚴格的檢測的程序， 通過多重檢測的產品才能得以銷售，但同時為保證原材料的充分利 用，不產生浪費，經過科學鑒定，對不影響商品本質的多余檢測程 序予以省略，力求消減成本真正做到產品的品質才是根本所在。 包裝的簡潔包裝的簡潔 無印良品不講究外包裝，強調以商品本色示人，不做過分的包裝修 飾，多采用有統一性的，簡潔的打包出售方式，既簡潔商品又節省 地球資源，真正做到價廉物美簡潔環保品質至上。 稱無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。稱無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。 無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身
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