長沙民航大鵬灣別墅項目形象推廣策略（113頁）.ppt
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長沙民航大鵬灣別墅項目形象推廣策略（113頁）.ppt
1、自然而然，大鵬灣 民航大鵬灣項目形象推廣攻略 2010.06.19 前言前言 在對大鵬灣這個項目不斷思考突破的過程中，我們試圖通過各種途徑來解析大鵬灣的 前世今生，甚至深陷于種種邏輯關系不能自拔；以至于在某種程度上我們落在了自己 編制的種種復雜關系之中，所有的這些原本運用自如的邏輯竟成了自身的桎梏 突然，我們想起了 于是，一切豁然開朗起來 我們?yōu)槭裁床荒軉渭兤饋恚看簌i灣是什么？不過是長沙眾多地產項目中的一個，可能 因為企業(yè)、環(huán)境、文脈、規(guī)模、獨棟建筑等一些原因，使項目具備了諸多優(yōu)勢，似乎 戴上了某種光環(huán)。但其最終目的依然是要推向市場，形成銷售，滿足人們對于居住的 追求與其具備夢想；而我們廣告要
2、做的不過是整合所有的優(yōu)勢資源，讓其在此過程之 中的每一步都盡可能走的驕傲、與眾不同甚至完美。 這樣做，不過是極度真實的自然而然，何不讓這一切簡單起來呢？ 目錄 1、大鵬灣策略的深度思考 2、大鵬灣定位核心及slogan 3、大鵬灣階段性推廣布局 4、大鵬灣階段性廣告語建議 5、VI應用延展 1、大鵬灣策略深度思考 為理想做廣告為理想做廣告 今天，我們無意于販賣任何主義與創(chuàng)意； 今天，我們將在服務項目一個月后，以理性與感性的雙重方式，再一次沉思過 去，憧憬未來； 大鵬灣的理想，亦是我們的理想； 我們，專業(yè)地產廣告人、大鵬灣的廣告受眾。不單是為了大鵬灣而做推廣，也 為了打動自己、打動別人。 一、城
3、思 大鵬灣是什么 1500畝的大規(guī)模天然養(yǎng)生獨棟社區(qū) 長沙乃至湖南的天然養(yǎng)生第一墅 民航置業(yè)在長沙的首個地產作品 長沙、瀏陽、黃花機場“三核中心”的別墅樓盤 誕生胡耀邦、譚嗣同等名人，千年文脈滋養(yǎng)的風水寶地 大鵬灣有什么 長沙空港中心的核心地段 未來極具潛力的發(fā)展前景 擁有自然山水的獨特原生態(tài)景觀資源 清新自然，純鮮氧的居住環(huán)境 容積率僅為0.25，真正稀缺的低容積率社區(qū) 低密度、全景觀的社區(qū)環(huán)境 大鵬灣還有什么 5種風情，11種建筑風格的建筑世博會 具備高端定制功能，為業(yè)主量身打造 沿著地勢自然而生長的獨棟別墅群 湖南首創(chuàng)空乘式的物業(yè)管理服務體系 民航置業(yè)的國企背景 賣點之下的大鵬灣賣點之下的大鵬灣 因為自然景觀，因為民航置業(yè)，所以 僅賣產品是遠遠不夠的。 民航置業(yè)開發(fā)的大鵬灣項目，以1500畝低密度獨棟別墅創(chuàng)新湖南養(yǎng)生別墅 產品的宏偉藍圖。必然會擔當起養(yǎng)生別墅品牌領袖與建設者的身份，必
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