武漢陽光100大湖第商業住宅項目整合傳播思路（54頁）.ppt
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武漢陽光100大湖第商業住宅項目整合傳播思路（54頁）.ppt
1、 陽光陽光100100 大湖第整合傳播思路大湖第整合傳播思路 首先，感謝陽光首先，感謝陽光100100集團對于非常道廣告的信任，集團對于非常道廣告的信任， 給予非常道一次參與就品牌與項目的思考過程。 由于獲得項目詳細資料有限， 接下來，非常道就陽光100登陸武漢的市場傳播觀點， 與此做一次提報；有失察之處，還望各位領導，同事斧正。 對于品牌的珍視，我們不敢懈怠，幾次去過現場之后，對于品牌的珍視，我們不敢懈怠，幾次去過現場之后， 一直在思考傳播面臨的問題；一直在思考傳播面臨的問題； 現場照片 問題問題1 1（價值主張）（價值主張）對于武漢來說，陽光100意味著什么？ 問題問題2 2（定位區隔）（
2、定位區隔）對于光谷湯遜湖來說，大湖第意味著什么？ 問題問題3 3（購買利益）（購買利益）對于市場消費者來說，陽光100大湖第意味著什么？ 如何實效讓品牌落地，如何實效讓品牌落地， 附和現有價值觀，還是挑戰現有價值觀？ 外來品牌與本地消費可否結合？結合的方式是什么？結合的尺度又在哪里？ 答案在洞察與思考過程中。答案在洞察與思考過程中。 問題問題1 1：陽光陽光100100是什么是什么 ？ 1313座城市的傳奇座城市的傳奇 北京、天津、濟南、長沙、沈陽、 南寧、柳州、煙臺、東營、成都、無錫； 1818年，一路走來，年，一路走來，2020個成功項目，個成功項目，10001000萬平的力證；萬平的力證
3、； 更簡樸、更自由、更青春；更簡樸、更自由、更青春； 為年青的中國，為中國的青年；為年青的中國，為中國的青年； 位列中國地產企業第二，連續四次獲得世界級（位列中國地產企業第二，連續四次獲得世界級（WBLWBL）最具影響力品牌）最具影響力品牌TOP10TOP10； 品牌寫真品牌寫真 品牌價值品牌價值 思想高度、個性鮮明、理念清晰、人文關懷、國際品質、引領趨勢； 陽光陽光100 100 讓中國人住世界上性價比最好的房子讓中國人住世界上性價比最好的房子 品牌實力、產品價值、區域增值、圈層對應 、市場證言、模式成熟、降低風險； 土地增值 開發增值 服務增值 品牌增值 品牌形象品牌形象 1 1、產品線：、產品線：建筑符號鮮明，個性鮮明，建筑符號鮮明，個性鮮明， 以理想新城以理想新城 & & 城市廣場兩種產品形態形成市場認知；城市廣場兩種產品形態形成市場認知； 2 2、圈層面：、圈層面：新白領、新中產
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