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四川新百倫鞋業(yè)品牌市場營銷策略分析（14頁）.ppt

資源ID：104298 資源大?。?span id="ou6rxcp" class="font-tahoma">1.77MB 全文頁數(shù)：14頁
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四川新百倫鞋業(yè)品牌市場營銷策略分析（14頁）.ppt

1、市場營銷目錄一、小組成員二、new balance公司簡介三、市場細(xì)分四、目標(biāo)市場五、市場定位一、小組成員成員：丘* 樊* 羅* 張* 黃 * 馬* 二、new balance公司簡介 1906年，New Balance 創(chuàng)立于美國波斯頓，專門替腳型特殊的人生產(chǎn)運動鞋。一直以來，新百倫（New Balance) 公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開發(fā)更符合人體工學(xué) 的鞋款。先已成為眾多成功企業(yè)家和政治家領(lǐng)袖愛用的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑之鞋王”。于2003年正式登陸中國。 1906年，Will

2、iam J.Riley 先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance 的腳弓支撐器公司。 1970-1971 ，公司改名為New Balance運動鞋公司。 2003 NewBalance正式登陸中國。三、市場細(xì)分一、產(chǎn)品分類一、產(chǎn)品分類（一）美國鞋（二）功能性跑鞋（三）競賽鞋（四）越野跑鞋（五）多功能鞋（六）戶外運動鞋/運動涼鞋（七）籃球鞋（八） NOVO鞋（九）童鞋二、產(chǎn)品市場范圍二、產(chǎn)品市場范圍（一）消費者 1、對象：針對本次調(diào)查，我們的對象是西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院的大學(xué)生們。 2、消費者特征：大學(xué)生群體積極向上，愛玩兒、愛鬧、愛時尚、愛生活。是年輕的

3、新一代，是時尚的代名詞。這個群體可以說是代表了新一代的年輕人，有活力積極向上，追求個性，與眾不同。 3、消費者購買因素：（1）、心理：在購買產(chǎn)品時價格并不是主要的影響因素，在追求獨特的同時也注重產(chǎn) 品的美觀與設(shè)計感，以及對產(chǎn)品的體驗程度。（2）、年齡：大多是18-25歲之間，追求時尚。（3）、地理：四川盆地，氣候濕潤，除了進(jìn)行籃球等特殊的運動之外，對運動鞋其實沒有太多要求。（4）、行為特征：追求時尚，獨一無二，大學(xué)生正是活力四射的年紀(jì)，什么都愿意去嘗試，大膽新潮就是代名詞。家庭氣氛也大多開放輕松，在一定程度上也影響了當(dāng)代大學(xué)生活潑積極地態(tài)度。（5）受教育程度：大多是受過高等教育的人，思想較開放，對新潮事物都比較易于接受，敢于嘗試。（6）、偏好：喜歡旅游，出行，在這些時候大學(xué)生們就會給自己選擇一款舒適合腳，并且具有時尚感與設(shè)計感的鞋子，不再像以前一樣出行時總是呆板的

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