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武漢華潤(rùn)置地品牌推廣戰(zhàn)略提案(145頁(yè)).ppt

資源ID：104315 資源大小：5.09MB 全文頁(yè)數(shù)：145頁(yè)
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武漢華潤(rùn)置地品牌推廣戰(zhàn)略提案(145頁(yè)).ppt

1、品牌梳理品牌梳理品牌管理體系品牌管理體系品牌推廣策略品牌推廣策略匯報(bào)目錄匯報(bào)目錄品牌梳理篇一、一、“高品質(zhì)高品質(zhì)”品牌核心再梳理品牌核心再梳理高品質(zhì)的由來(lái) “品牌”概念的核心內(nèi)涵：品牌內(nèi)涵要能帶給客戶直接的利益和價(jià)值；品牌內(nèi)涵要能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)溢價(jià)；品牌內(nèi)涵要能成為企業(yè)和員工的行為指導(dǎo)準(zhǔn)則；臵地確定“高品質(zhì)”作為品牌核心，是為了滿足以上三點(diǎn)品牌核心內(nèi)涵的需求。高品質(zhì)的品牌價(jià)值從市場(chǎng)面、自身層面等角度分析，臵地存在眾多品牌利基點(diǎn)，比如“中國(guó)地產(chǎn)綜合運(yùn)營(yíng)商”，但綜合性不能給消費(fèi)者帶來(lái)直接利益感受，不能形成基業(yè)長(zhǎng)青的核心競(jìng)爭(zhēng)力。高品質(zhì)滿足中國(guó)地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；

2、高品質(zhì)為客戶帶來(lái)直接利益；高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)溢價(jià)；高品質(zhì)可以成為企業(yè)行為準(zhǔn)則。高品質(zhì)的品牌內(nèi)涵實(shí)力、大氣、穩(wěn)健：實(shí)力、大氣、穩(wěn)健：主要指以“”作為母公司背景，大型國(guó)有企業(yè)的特點(diǎn)。國(guó)際化：國(guó)際化：主要是指總部在香港，并且為香港上市公司，具有國(guó)際化的視野和國(guó)際化的操作能力。綜合型業(yè)務(wù)模式：綜合型業(yè)務(wù)模式：根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品線特征，開發(fā)銷售和開發(fā)持有運(yùn)營(yíng)的不同經(jīng)營(yíng)模式等，并產(chǎn)生終極購(gòu)房者、品牌零售商、高端企業(yè)等多元化的客戶群。高品質(zhì)的品牌內(nèi)涵企業(yè)公民：企業(yè)公民：作為企業(yè)使命提出“承擔(dān)起快速建設(shè)時(shí)期的社會(huì)責(zé)任”，作為國(guó)有控股的大型房地產(chǎn)企業(yè)，具有前瞻性的尊重并實(shí)現(xiàn)土地的價(jià) 值，帶動(dòng)

3、城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善城市面貌，創(chuàng)建新的生活方式。運(yùn)營(yíng)增值能力：運(yùn)營(yíng)增值能力：臵地與其他主營(yíng)業(yè)務(wù)為住宅的房地產(chǎn)企業(yè)在業(yè)務(wù) 能力上最顯著的差異化特征為，在具備開發(fā)能力的基礎(chǔ)上，同時(shí)具備持有物業(yè)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力和銷售型物業(yè)物業(yè)管理能力，以確保物業(yè)后期的增值能力。資本運(yùn)作能力：資本運(yùn)作能力：指多角度、多層面，如項(xiàng)目可進(jìn)行集團(tuán)孵化，商業(yè)物業(yè)可持有經(jīng)營(yíng)，后期亦可進(jìn)行資本運(yùn)作等。前瞻性、創(chuàng)新：前瞻性、創(chuàng)新：創(chuàng)新的前瞻的商業(yè)模式，提升城市的區(qū)域價(jià)值。二、武漢臵地二、武漢臵地“高品質(zhì)高品質(zhì)”品牌品牌核心落地策略核心落地策略如何落地如何落地 ? ? 空降空降因地制宜因地制宜旱地拔蔥旱地拔蔥因地制宜因地制宜旱地拔蔥旱地拔蔥空降空降直接以臵地全國(guó)“高品質(zhì)”核心來(lái)打造武漢臵地品牌。直接以臵地全國(guó)“高品質(zhì)”核心來(lái)打造武漢臵地品牌。以武漢臵地本身

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