2014藝匯家大師小院文博園地產項目建設方案（42頁）.ppt
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2014藝匯家大師小院文博園地產項目建設方案（42頁）.ppt
1、2013.07.25 目錄 一 背景淺析 二 建設目標 三 項目概述 四 功能分區 五 針對人群 六 經營思路 七 產品定位 八 建設理念 九 項目思考 十 入駐政策 一 背景淺析 （一）市場現狀（一）市場現狀 國內現狀國內現狀 近年來，隨著社會對“非遺”的認識與了解，在政府與社會多方面的推動下 ，“非遺”項目的外 部發展環境有所改善，越來越多的非物質文化遺產走出深閨。但與此同時，非物質文化遺產發展 也面臨著機器制造產品沖擊、扶持力度有限等發展瓶頸，非物質文化遺產市場化要走得更遠還需 多方合力。 背景淺析 （一）市場現狀（一）市場現狀 國際現狀國際現狀 隨著商品經濟的發展，人們的消費需要越來越
2、側重于符 號意義，歐洲奢侈品消費的興起就是符號消費發展的一 個典型例證。在歐洲奢侈品的符號意義中，依靠學習積 累、個性天分和大量勞作時間形成的手工藝特征具有重 要地位，“手工制作”幾乎就是奢侈的代名詞。 背景淺析 （二）傳統手工的市場方向（二）傳統手工的市場方向 那么為什么中國傳統手工藝品不能像歐洲奢侈品那樣形成高品位符號消市場？說到底是沒有喚起人 們對傳統文化和手工勞作的關注與尊崇，“非遺”的保護與傳承，重要的是幫助他們的手工產品進 入市場，實現其自身的價值，只有形成“造血功能”，“非遺”才能傳承下去。許多“非遺”項目 都缺乏較完整的產業鏈，“非遺”的市場化、產業化將是一個趨勢，但要將“非遺
3、”手工產品進入 市場，必須了解消費者對購買“非遺”產品的需求。 背景淺析 （三）當代手工的市場需求（三）當代手工的市場需求 經過對市場的認知與了解以及對消費群體的調查，得出以下五 點在當下市場消費者對手工文化的需求方向： 1、購買者對非遺及手工產品的歷史文化、故事背景的喜愛或、購買者對非遺及手工產品的歷史文化、故事背景的喜愛或 對不可知事物的求知探索對不可知事物的求知探索 2、商家或個人喜愛具有一定收藏價值的產品、商家或個人喜愛具有一定收藏價值的產品 3、購買者對產品本身的獨特喜愛、購買者對產品本身的獨特喜愛 4、產品本身具有多方面的價值，可當做禮品送給親人朋友、產品本身具有多方面的價值，可當做禮品送給親人朋友 5、對具有個人品牌的知名大師精湛工藝的熱衷、對具有個人品牌的知名大師精湛工藝的熱衷 背景淺析 （四）傳統手工市場瓶頸（四）傳統手工市場瓶頸 手工銷售市場的傳統與單一性上，我們也不難
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