2015年度地產(chǎn)品牌建設(shè)策劃方案（69頁(yè)）.ppt

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2015年度地產(chǎn)品牌建設(shè)策劃方案（69頁(yè)）.ppt

1、地產(chǎn)地產(chǎn) 品牌建設(shè)策劃案品牌建設(shè)策劃案大品牌核心：品牌梳理、核心詞、品牌建筑品牌表達(dá)：形象識(shí)別、品牌生動(dòng)化、形象廣告品牌傳播落實(shí)：年度活動(dòng)、春蕾行動(dòng)、品牌手冊(cè) 一、大品牌核心品牌不是簡(jiǎn)單的一個(gè)LOGO 也不是幾個(gè)平面稿、影視片而是消費(fèi)者內(nèi)心的感受品牌梳理地產(chǎn)品牌訴求經(jīng)歷了從居住感受到企業(yè)理念，再到生活境界紅棉花園，廣州早期商品房的代表作，其綠化環(huán)境、生活氛圍至今仍為市場(chǎng)所稱(chēng)道； 2000年，“國(guó)家康居示范小區(qū)”花園也相繼推出市場(chǎng)，隨著各個(gè)項(xiàng)目生活氛圍的逐漸成熟，業(yè)主以及市場(chǎng)對(duì)品牌給出了最直觀的評(píng)價(jià)環(huán)境很自然，住得也很舒服。品牌的訴求也正好契合這一印象品牌的訴求也正

2、好契合這一印象自然最舒適。自然最舒適。隨著百合、香檳、林語(yǔ)等一系列子品牌的開(kāi)發(fā)，地產(chǎn) 的品牌建設(shè)已經(jīng)超越了項(xiàng)目品牌的范疇，從布局廣州，到布局全國(guó)，品牌傳播需要著重體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展愿景與實(shí)力。打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城這無(wú)疑是朝著一個(gè)百年企業(yè)的高度所作出的整合與歸納，但缺乏了與消費(fèi)者的聯(lián)系，缺乏溝通。隨著地產(chǎn)的成功上市，系統(tǒng)性的品牌傳播也逐步鋪開(kāi)，從企業(yè)內(nèi)部到銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，品牌建設(shè)得到了更具體的實(shí)施。和諧生活，自然舒適和諧生活，自然舒適清晰的品牌主張，帶給消費(fèi)者美好的聯(lián)想，但缺乏唯一性，尤其是央企的可靠與信賴(lài)感。我們?nèi)绾稳∩幔?打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城和諧生活，自

3、然舒適和諧生活，自然舒適大品牌核心確立的四個(gè)要素獨(dú)占性：能形成有效的市場(chǎng)區(qū)隔包容性：充分整合既有的傳播資源延展性：可持續(xù)發(fā)展、有生命力落地性：兼顧高度與落地，層層滲透融合大品牌核心確立的四個(gè)要素打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城和諧生活，自然舒適和諧生活，自然舒適獨(dú)占性：包容性：延展性：落地性：大品牌核心確立的四個(gè)要素在現(xiàn)今傳播泛濫的背景下，“地產(chǎn)長(zhǎng)城”在獨(dú)占性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，能以更少的資源形成更有效的市場(chǎng)區(qū) 隔作用，同時(shí)在延展力以及落地性方面均能得到良好的演繹。打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城和諧生活，自然舒適和諧生活，自然舒適品牌核心詞地產(chǎn)長(zhǎng)城優(yōu)勢(shì) “地產(chǎn)長(zhǎng)城”符合地產(chǎn)作為央企的特征，能夠成為區(qū)別于其他品牌的最鮮明概念；同時(shí)也符合長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者選擇的最大因素之一放心、可靠。不足莊嚴(yán)

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