天津奧林匹克花園住宅項目品牌認知;策略創意提案.ppt
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天津奧林匹克花園住宅項目品牌認知;策略創意提案.ppt
1、天天 津津 奧奧 林林 匹匹 克克 花花 園園 品牌認知品牌認知;策略策略-創意提案創意提案 傳播廣告有限公司 從母品牌到子品牌從母品牌到子品牌 奧林匹克花園開創了房地產奧林匹克花園開創了房地產 + 體育產業復合型房地產產業體育產業復合型房地產產業 的先例，在華南地區和上海獲得了巨大成功，形成了強的先例，在華南地區和上海獲得了巨大成功，形成了強 大的全國性品牌連鎖大的全國性品牌連鎖 對于天津奧林匹克花園，禾源人認為，作為一家廣告公司對于天津奧林匹克花園，禾源人認為，作為一家廣告公司 ，要服務于這一項目，取決于三點：，要服務于這一項目，取決于三點： 1.對母品牌核心的準確認知對母品牌核心的準確認
2、知 2.對天津地產的熟悉；天津高檔樓盤消費者心理的把握及對天津地產的熟悉；天津高檔樓盤消費者心理的把握及 分析分析 3.使母品牌核心在天津市場得以延展，傳播對母品牌有所使母品牌核心在天津市場得以延展，傳播對母品牌有所 貢獻同時又符合天津的地域特性貢獻同時又符合天津的地域特性 品牌架構品牌架構 奧林匹克花園品牌形象奧林匹克花園品牌形象 廣廣 奧奧 番番 奧奧 南 奧 上 奧 北 奧 天天 奧奧 母品牌母品牌 子品牌子品牌 關系的互動關系的互動 內在聯系 趣味性 參與性 世界性 我們對奧林匹克花園項目內在核心的認知我們對奧林匹克花園項目內在核心的認知 品牌定位品牌定位 運動型健康運動型健康 生活社
3、區生活社區 品牌核心價值品牌核心價值 締造健康締造健康 生活的基石生活的基石 奧林匹克奧林匹克 花園花園 以運動為主的以運動為主的 社區環境社區環境 高品質的高品質的 房地產房地產 與奧林匹克與奧林匹克 精神的相關性精神的相關性 趣味性趣味性 參與性參與性 國際性國際性 具奧林匹具奧林匹 克精神的克精神的 生活方式生活方式 廣奧：運廣奧：運 動就在家動就在家 門口門口 共性與個性 我們以奧林匹克花園的第一個項目：廣州奧林匹克花 園和最具代表性的項目：南國奧林匹克花園為例，探 討在奧園母品牌和子品牌之間的延展關系與推進 我們更希望天奧能成為一個更新、更有內涵的新起點 對廣州奧林匹克花園品牌核心的探討對廣州奧林匹克花園品牌核心的探討 產品定位產品定位 中國第一家中國第一家 運動型健康運動型健康 生活社區生活社區 傳播口號：傳播口號： 運動運動 就在家門口就在家門口 廣州奧林廣州奧林 匹克花園匹
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