沃爾瑪跨國連鎖零售企業公司簡介與調查報告（34頁）.ppt
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沃爾瑪跨國連鎖零售企業公司簡介與調查報告（34頁）.ppt
1、定義：是指全球性經營動機和一體 化的經營戰略，在多個國家擁有從 事生產經營活動的分支機構，并將 它們置于統一的全球性經營計劃之 下的大型企業，又稱國際公司或多 國公司。 CHERY AUTOMOBILE 成功跨國公司典例成功跨國公司典例 沃爾瑪沃爾瑪 Wal-Mart Stores 一、沃爾瑪公司背景及簡介一、沃爾瑪公司背景及簡介 二、沃爾瑪全球分布二、沃爾瑪全球分布 三、沃爾瑪發展史三、沃爾瑪發展史 四、沃爾瑪四、沃爾瑪SWOT環境分析環境分析 五、沃爾瑪營銷戰略五、沃爾瑪營銷戰略 六、沃爾瑪的發展趨勢和成功因素六、沃爾瑪的發展趨勢和成功因素 七、對中國零售業的啟示七、對中國零售業的啟示 行
2、業背景 （一）（一）全球全球零售業背景：零售業背景： 零售百貨業嘗試變革以加固市場地位：與折扣店、 超級市場和連鎖 店迅猛發展形成鮮明對比的是，具有二百多年歷史的零售百貨業近年 來出現了全球化的衰退趨勢集約營銷戰略代替單體 營銷戰略：在營運結構、商品結構、購物環境、服務等方面做了適應 性改造，以其舒心的購物環境，富有特色的商品，全方位的服務，綜 合性的娛樂設施，營造了融購物與休閑、娛樂為一體的和諧氛圍。 擴展服務內涵：零售業在服務上的創新突破了圍繞產品提供服務的傳 統 框架，實現了向為顧客創造和提供新價值的全方位服務方向的轉 化， 形成了以消費者為核心的、讓消費者充分享受生活的復合型場 所。
3、（2） 中國中國零售業背景零售業背景 中國零售行業將隨著中國的進一步開放 而融入零售行業地球村 中國零售行業已中國零售行業已 進入連鎖化時代，進入連鎖化時代， 其形式特點是：其形式特點是： 沃爾瑪公司簡介 是一家美國的世界性連鎖企業，以營 業額計算為全球最大的公司，其控股 人為沃爾頓家族。沃爾瑪主要涉足零 售業，是世界上雇員最多的企業，連 續三年在美國財富雜志全球500強 企業中居首。 沃爾瑪百貨有限公司沃爾瑪百貨有限公司公司由 美國零售業的傳奇人物山山 姆姆 沃爾頓沃爾頓先生于1962年在阿阿 肯色州肯色州成立。經過四十多年的 發展，沃爾瑪公司已經成為美 國最大的私人雇主和世界上最 大的連鎖零售企業。截至 2009年5月，沃爾瑪在全球14 個國家開設了7900家商場， 員工總數210萬人，每周光臨 沃爾瑪的顧客1.76億人次。沃 爾瑪是全球500強榜首企業。 沃爾瑪公司分布 沃爾瑪的業務
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