太原百年樹·人社區(qū)住宅項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ヌ岚福?4頁(yè)).ppt
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太原百年樹·人社區(qū)住宅項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ヌ岚福?4頁(yè)).ppt
1、太原百年樹人項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ヌ岚?紅鶴溝通機(jī)構(gòu) 2007年6月6日 PART 1 PART 1 創(chuàng)意策略發(fā)展創(chuàng)意策略發(fā)展 傳播任務(wù)傳播任務(wù) 目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象 品牌個(gè)性品牌個(gè)性 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 現(xiàn)狀描述現(xiàn)狀描述 效果預(yù)期效果預(yù)期 引爆點(diǎn)引爆點(diǎn) 支持點(diǎn)支持點(diǎn) 傳播任務(wù)傳播任務(wù) 以新太原車站、學(xué)院區(qū)為中心的城市新都心以新太原車站、學(xué)院區(qū)為中心的城市新都心, ,原生樹林環(huán)原生樹林環(huán) 繞的城市棲息地作為價(jià)值背書繞的城市棲息地作為價(jià)值背書 綜合城市發(fā)展、交通、商業(yè)、商務(wù)、學(xué)院、人文、生活綜合城市發(fā)展、交通、商業(yè)、商務(wù)、學(xué)院、人文、生活 環(huán)境等素質(zhì)所打造太原最具未來(lái)性與升值潛力的獨(dú)特居環(huán)境等素質(zhì)所打造太原最具
2、未來(lái)性與升值潛力的獨(dú)特居 住區(qū)住區(qū) 建立學(xué)府區(qū)人文府邸的價(jià)值體系建立學(xué)府區(qū)人文府邸的價(jià)值體系, , 形成大盤獨(dú)特的精神形成大盤獨(dú)特的精神 屬性屬性 品牌個(gè)性品牌個(gè)性 一個(gè)與城市新貴族有關(guān)的一個(gè)與城市新貴族有關(guān)的 一個(gè)重新定義太原城市居住標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)重新定義太原城市居住標(biāo)準(zhǔn)的 一個(gè)超越了品質(zhì),超越了恒定標(biāo)準(zhǔn),超越了性價(jià)比的一個(gè)超越了品質(zhì),超越了恒定標(biāo)準(zhǔn),超越了性價(jià)比的 關(guān)于學(xué)院理想,生活話語(yǔ)權(quán)力的人文種子住區(qū)關(guān)于學(xué)院理想,生活話語(yǔ)權(quán)力的人文種子住區(qū) 目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象 相對(duì)于太原的所有其他項(xiàng)目相對(duì)于太原的所有其他項(xiàng)目,我們提供了另一個(gè)選擇我們提供了另一個(gè)選擇 對(duì)于對(duì)于 1,對(duì)于保值升值的未來(lái)發(fā)展具前
3、瞻性的眼光對(duì)于保值升值的未來(lái)發(fā)展具前瞻性的眼光 2,對(duì)于自然生態(tài)所形成的生活品質(zhì)價(jià)值觀具認(rèn)同感對(duì)于自然生態(tài)所形成的生活品質(zhì)價(jià)值觀具認(rèn)同感 3,重視下一代的成長(zhǎng)教育重視下一代的成長(zhǎng)教育 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī) A,子女培養(yǎng):教育環(huán)境的吸引 B,未來(lái)發(fā)展:政務(wù)區(qū)南移與交通發(fā)展勢(shì)頭 C,生活環(huán)境:百年古樹下的舒適生活 D,生活品質(zhì):合理規(guī)劃,精致戶型 E,人文向往:對(duì)社區(qū)價(jià)值理念的認(rèn)同 F,其他:工作與對(duì)區(qū)域的認(rèn)可 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 周邊項(xiàng)目如學(xué)府雅苑,學(xué)苑國(guó)際均在訴求學(xué)院區(qū)環(huán)境,或投周邊項(xiàng)目如學(xué)府雅苑,學(xué)苑國(guó)際均在訴求學(xué)院區(qū)環(huán)境,或投 資戰(zhàn)略資戰(zhàn)略,我們需要避免同質(zhì)化訴求、實(shí)現(xiàn)價(jià)值感突圍我們需要避免同質(zhì)化訴求、實(shí)現(xiàn)價(jià)值感突圍. 我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于通過(guò) 1,百年古樹所營(yíng)造的現(xiàn)實(shí)條件,百年古樹所營(yíng)造的現(xiàn)實(shí)條件 2,學(xué)院質(zhì)樸、經(jīng)典、平和的人文精神,學(xué)院質(zhì)樸、經(jīng)典、平和的人文精神 3,現(xiàn)