山東東營(yíng)市陽(yáng)光100城市麗園住宅地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣全案（208頁(yè)）.ppt

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山東東營(yíng)市陽(yáng)光100城市麗園住宅地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣全案（208頁(yè)）.ppt

1、對(duì)東營(yíng)“城市麗園”項(xiàng)目策動(dòng)品牌的思考東營(yíng)陽(yáng)光100城市麗園中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè) 受命東營(yíng) 陽(yáng)光100的目標(biāo) 更好的銷售項(xiàng)目進(jìn)一步提升品牌我們對(duì)東營(yíng) 項(xiàng)目的理解全國(guó)市場(chǎng)是戰(zhàn)略，東營(yíng)是戰(zhàn)術(shù) 不能孤立、割裂地來(lái)看待東營(yíng)市場(chǎng) 只有充分洞察陽(yáng)光100品牌的內(nèi)在價(jià)值、市場(chǎng)出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，才能真正解決東營(yíng)項(xiàng) 目的問(wèn)題。本次提案的目的深刻剖析陽(yáng)光100品牌的精髓，探索我們的有利資源，挖掘內(nèi)在、外在的價(jià)值，重新塑造有利基因，從而突破想象，最終演繹出陽(yáng)光100在東營(yíng)的不朽傳奇一.感悟品牌三.創(chuàng)造價(jià)值二.探索資源四.策略推廣索引索引 “偉大的品牌是公司維持超額利潤(rùn)的唯一途

2、徑” 菲利普科特勒品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系品牌是產(chǎn)品所提供的、消費(fèi)者所認(rèn)同的價(jià)值品牌是人賦予產(chǎn)品的情感品牌是一種口碑,一種品位，一種影響品牌就是一種廣告，是一種營(yíng)銷手段品牌是生命跨越數(shù)百年，依然是酒中至尊品牌是信任品牌是信任品牌是魅力品牌是魅力品牌是忠誠(chéng)品牌是忠誠(chéng) 品牌是力量品牌是力量品牌是情感品牌是情感品牌是誘惑品牌是誘惑品牌是方向品牌是方向品牌是陽(yáng)光品牌是陽(yáng)光陽(yáng)光100走出了自己的品牌之路 2000年迎來(lái)了陽(yáng)光100品牌的誕生目前已進(jìn)入全國(guó)13大城市，已建及在建項(xiàng)目達(dá)到20個(gè)，規(guī)劃開(kāi)發(fā)面積超過(guò)1000萬(wàn)平方米。 2004年以來(lái)，陽(yáng)光

3、100多次被評(píng)為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)十大品牌之一。 2005年陽(yáng)光100蟬聯(lián)“中國(guó)藍(lán)籌地產(chǎn)企業(yè)”稱號(hào)。 2006年第三次被“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評(píng)為 “中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值增至53.1億元。為產(chǎn)品核心價(jià)值、定位；為產(chǎn)品獨(dú)特利益；為推廣的獨(dú)特方式品牌靈魂陽(yáng)光100 打下牢固的基礎(chǔ)在全國(guó)形成良好的品牌效應(yīng) 除了堅(jiān)實(shí)的品牌后盾，我們還需要什么？除了堅(jiān)實(shí)的品牌后盾，我們還需要什么？一.感悟品牌二.探索資源索引索引三.創(chuàng)造價(jià)值四.策略推廣陽(yáng)光100在中國(guó) 柳州柳州天津在北京在天津在沈陽(yáng) 在濟(jì)南在煙臺(tái) 在成都在重慶在長(zhǎng)沙在柳州在南寧我們的產(chǎn)品要支持一種“更簡(jiǎn)樸、更自然、更自由、更青春的生活方式” “我們從不模仿別人的成功，也不機(jī)械地復(fù)制自己的成功。” “讓中國(guó)人住上性價(jià)比最好的房子” 品質(zhì) 創(chuàng)新精神 “我們從不模仿別人的成功，也不機(jī)械地復(fù)制自己的成功

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