佛山東方廣場商業綜合體項目營銷推廣策劃方案（59頁）.ppt
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佛山東方廣場商業綜合體項目營銷推廣策劃方案（59頁）.ppt
1、營銷推廣策劃案 佛山東方廣場 一、我們的觀點 史無前例的規模和氣魄，機遇與挑戰并存 樹立一個“大珠三角”的推廣意識 不僅靠“規模取勝”，還要靠“特色取勝” 以全新的姿態引領南中國的商業潮流 二、項目主命名 首個步行街式 珠三角 國際觀光產業商圈 首個步行街式 珠三角 國際觀光產業商圈 不是商場，不是商城，而是一個商圈，媲美美國拉斯 維加斯的國際性商圈 地域獨創性，突出投資價值，形成理所當然的商業中心 跨越佛山的地域限制，樹立大珠三角概念 一站式享樂天堂 融購物、娛樂、飲食、旅游、觀光于一體 跨國超市、專業市場、酒店、文化廣場、步行街、美食街、復古街等 多種業態并存 跨越地域的限制 打造WTO時
2、代最有生命力的國際商業平臺 高覆蓋面 高知名度 高利潤率 高成長率 高客流量 國際觀光 產業商圈 前所未有的投資潛力 超強的實力表征 忠誠的品牌價值認同 對可持續發展的信心 可預見性的投資回報 國際觀光產業商圈帶給人們的第一感覺 將已有的品牌認同轉化為項目的銷售力 借力打力的品牌攻略圖 三、推廣的關鍵 如何兼顧高度與務實 以領跑者的姿態 既能帶給市場一種全新的投資視野 又具有理性的勸服利益點 如何圍繞 “珠三角首個步行街式國際觀光產業商圈”這一功能定位 使東方廣場對市場構成強大的區隔性和吸引力 規模大、周期長 如何將項目分階段、有步驟地推入市場 并形成節奏分明、熱潮疊起的銷售力 炒作 + 懸念
3、 + 開盤 + 延續 我們的開盤步驟 炒作先行 第一切入點，吸引全社會的關注 新！獨！玄！ 最鋒利的市場之箭，繕稿預熱，吊足市場的胃口 1）什么是國際觀光產業？ 2）誰出賣了佛山步行街？ 3）佛山沒有一站式綜合購物商城嗎？ 4）東方廣場葫蘆里賣的什么藥？ 5）一種全新的投資模式浮出水面 6）國際觀光產業WTO時代最有生命力的投資模式 7）國際觀光產業，將給我們帶來什么？ 懸念導入 開盤前第二把雙刃劍 積蓄能量 懸念性平面廣告，以全新的國際視野，帶給市場無限向往 1）假如拉斯維加斯不在美國 假如銀座不在東京 假如美食天堂不在香港 一種最有生命力的投資模式向你走來，敬請密切留意！ 2）北京路、上下九值多少錢？ 好又多、吉之島值多少錢？ 國際觀光產業值多少錢 ？ 一種最有生命力的投資模式向你走來，敬請密切留意！ 開盤高潮 能量釋放，直奔主題，開盤高潮一觸即發 美國有拉斯維加斯，香港有美食天堂，深
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