唐山嘉里鳳凰新城綜合體項(xiàng)目提報(bào)（84頁）.ppt

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唐山嘉里鳳凰新城綜合體項(xiàng)目提報(bào)（84頁）.ppt

1、嘉里唐山鳳凰新城項(xiàng)目提報(bào) A Using-edge AD. works Jiali Tang Shan submitted Phoenix Metro project 營(yíng)銷目標(biāo)及核心挑戰(zhàn) PARTI Marketing objectives and core challenges 營(yíng)銷目標(biāo) 做唐山價(jià)格第一盤我們的終極目的是賣得最貴，至于品牌最強(qiáng)，口碑最佳，品質(zhì)最好，影響力最大等等皆是手段，唯“在最高的銷售價(jià)格上將項(xiàng)目順利售出”為最終衡量一切營(yíng)銷成敗的標(biāo)準(zhǔn)。 To do the first set of Tangshan prices Our ultimate goal is to sell

2、 the most expensive, as the strongest brand, the best reputation, best quality, most influential, and so are the means,Only the highest sales price in the successful projects will be soldas the ultimate measure of success of all marketing standards. 核心挑戰(zhàn) 項(xiàng)目的唯一性從何而來？ “最貴”和“貴”的區(qū)別在于：“貴”指向“值不值”，即消費(fèi)的理性評(píng)估

3、。而“最貴” 則指向“是否不可替代”，即消費(fèi)行為是否可獲得“獨(dú)一無二”的利益。從本案營(yíng)銷目標(biāo)而言，“最貴”這一目標(biāo)顯然將項(xiàng)目核心挑戰(zhàn)導(dǎo)向創(chuàng)造“獨(dú)一無二，不可替代”的消費(fèi)價(jià)值（或曰核心利益）這一方向。 The uniqueness of the project come from? expensiveandexpensive The difference is: your point worth, that is the rational assessment of consumption. The most expensive the point is irreplaceable, the availability of consumer behavior that is unique interests. Marketing objectives from the case, the

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