1、 中國式品牌中國式品牌 迎接品牌力時代迎接品牌力時代 2 第一篇第一篇 品牌身份識別品牌身份識別 郭達、黃宏的小品絕不亞于陳佩斯，但是郭達、黃宏的小品絕不亞于陳佩斯，但是 農民特別許多文化程度不高的或者年長者農民特別許多文化程度不高的或者年長者 卻只知天下有陳佩斯，不知有郭達、黃宏，卻只知天下有陳佩斯，不知有郭達、黃宏， 因為陳佩斯的光頭最具有沖擊力，讓人過因為陳佩斯的光頭最具有沖擊力，讓人過 目不忘。目不忘。 人的名字同樣如此。據說建國人的名字同樣如此。據說建國5050周年時，周年時， 一個尋找“建國同志”的活動，找到與一個尋找“建國同志”的活動，找到與 “建國”同名的人就數以萬計。“建國”
2、同名的人就數以萬計。 3 品牌命名品牌命名7 7大法則大法則 合法 尊重文化和跨越地理限制 簡單易記憶 上口易傳播 給人正面聯想 暗示產品屬性 如：五糧液、腦白金 預埋發展管線 如：海爾就是一個多 元化品牌，有利于朝其他行業發展。 4 品牌命名品牌命名3 3大策略大策略 策略一策略一 以產品帶給消費者的不同利益以產品帶給消費者的不同利益 層面命名；層面命名；包括： （1）功效性品牌 以產品的某一功能效果 作為品牌命名依據。如：飄柔（洗發 水）、舒膚佳（香皂）、捷豹（汽車） （2）情感性品牌 以產品帶給消費者的精 神感受作為品牌命名依據。如：美的 （家電）、金利來（服裝） （3）中性品牌 如：索
3、尼（電器）、海爾 5 品牌命名品牌命名3 3大策略大策略 策略二策略二 以品牌本身的來源渠道命名；以品牌本身的來源渠道命名； 包括： （1）以姓氏人名命名 如：福特（汽車）、 飛利浦（電器） （2）以地名命名 如：香格里拉（飯店）、 青島（啤酒） （3）以物名命名 如：熊貓（電子）、小 天鵝（電器） 6 品牌命名品牌命名3 3大策略大策略 策略三策略三 以品牌文字類型命名；以品牌文字類型命名；包括： （1）以漢字命名 如：桑塔納、奧的 （2）以拼音命名 如：長虹（CHANGHONG） （3）以數字命名 如：999、555 （4）以外文命名 7 品牌命名的主要誤區品牌命名的主要誤區 缺乏前期調查缺乏前期調查 品牌名稱有語言障礙品牌名稱有語言障礙 重復性重復性 如：“白沙”是煙草業知名品牌， 而同樣在長沙，還有一個生產啤酒的 “白沙”品牌。 計劃時代的烙印計劃時代的烙印 如：哈爾濱制藥六廠、
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