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天津星耀五洲國際文化生活城住宅地產(chǎn)項目營銷策劃方案（49頁）.ppt

資源ID：108299 資源大小：2.76MB 全文頁數(shù)：49頁
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天津星耀五洲國際文化生活城住宅地產(chǎn)項目營銷策劃方案（49頁）.ppt

1、ADVERTISTINGADVERTISTING & STRATEGY& STRATEGY CO., LTD.CO., LTD. 星耀五洲全年推廣提報星耀五洲全年推廣提報第一部分第一部分推廣主題及傳播推廣主題及傳播 1 1、推廣主題、推廣主題 2 2、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意表現(xiàn) 3 3、軟文規(guī)劃、軟文規(guī)劃 4 4、活動梳理、活動梳理第二部分第二部分營銷工具及操作營銷工具及操作 1 1、網(wǎng)絡(luò)無間道、網(wǎng)絡(luò)無間道 2 2、精神堡壘、精神堡壘 3 3、動線攔截、動線攔截 4 4、賣場包裝、賣場包裝 5 5、俱樂部、俱樂部 6 6、實景體驗、實景體驗提案列項提案列項第一部分第一部分推廣主題及傳播推

2、廣主題及傳播 1 1、基于人文定位的推廣主題基于人文定位的推廣主題推廣定位推廣定位中國首席國際人文城邦中國首席國際人文城邦以中國文化為骨的國際文化生活城以中國文化為骨的國際文化生活城中國：區(qū)域?qū)傩裕瑱M向維度的廣度。中國：區(qū)域?qū)傩裕瑱M向維度的廣度。首席：排序?qū)傩裕菍κ袌龅陌l(fā)聲與占位。首席：排序?qū)傩裕菍κ袌龅陌l(fā)聲與占位。國際：時代屬性，縱向徑度的高度區(qū)隔。國際：時代屬性，縱向徑度的高度區(qū)隔。人文：思想屬性，強調(diào)建筑的內(nèi)涵。人文：思想屬性，強調(diào)建筑的內(nèi)涵。城邦：居住屬性，同時凸顯項目的規(guī)模。城邦：居住屬性，同時凸顯項目的規(guī)模。由“人文”引發(fā)的思考。由“人文”引發(fā)的思考。關(guān)鍵詞

3、關(guān)鍵詞1 1：生活生活 2011年，注定是星耀五洲忙碌的一年。以人文的角度立體化、全方位的宣傳項目，我們想到了生活。用生活去詮釋如此宏大的世界創(chuàng)意。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞2 2：故事故事推廣上，我們在不同的階段將設(shè)定若干角色，客戶不僅是我們的主角，我們內(nèi)部人員也是。把有助于項目宣傳的生活片段都變成第一人稱的故事腳本，搬上熒幕。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞3 3：視角視角我們以導(dǎo)演的身份，組織這場“全民代言”的傳播事件，無論是品牌、產(chǎn)品、活動、技術(shù)、文化，我們都用第一視角去鮮活地講述。相比廣告語言，溝通力和互動性更強。生活的主角是你生活的主角是你講述星耀五洲的四季生活講述星耀五洲的四季生活全年推廣主題全年推廣主題 2 2、創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 春天的故事（春天的故事（3 3月、月、4 4月月、5 5月月）夏天的故事（夏天的故事（6 6月、月、7 7月、月、8 8月月）秋天的故事（秋天的

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