三亞旅游度假區珊瑚宮殿豪宅項目推廣策略（51頁）.pdf
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三亞旅游度假區珊瑚宮殿豪宅項目推廣策略（51頁）.pdf
1、三亞 珊瑚宮殿 （地中海風格 宮殿式度假） 御海地產的福建老板，走遍世界各大頂級酒店， 日夜兼程潛心研究宮殿產品； 全球豪宅專家星河灣30人團隊 奔赴三亞，全力接管“珊瑚宮殿”建設 只有一個目的：打造一個不同凡響的品牌產品 在這個意義上，超越清水灣及海棠灣項目 并初步建立御海地產的品牌形象認知 決定了建立我們差異性的必須性 傳統的“三亞的度假方式” 陽光、空氣、沙灘、海、灣 鳳凰島、天涯海景、海上觀音 星級酒店、高爾夫、游艇、免稅店 一個大洞察 全民度假時代下的三亞度假已呈現出 平淡平凡化的問題 因此 我們要完成的命題 在度假平淡趨勢中，我們給客戶創 造出一種什么樣的全新體驗？ 宮殿！ 它意味
2、著什么？ 賓利受英女王欽點，成為白金漢宮成員們的御用座 駕，從此走向”汽車史上的傳奇和神話“ 高爾夫，發源于牧場，后被蘇格蘭王室發現，最終流 行成為今天的”貴族運動“ 伊莉莎白二 世，伯父退位 其父接任，進 入白金漢宮， 從此由一個只 是喜歡藝術的 女孩，開始其 長達60年的女 王傳奇。 代表著歷史的沉淀和對傳統傳承的崇高感 代表著一個有文化有涵養的圈子 代表著與眾不同、全球目光的聚集點 代表著努力也難以企及、神秘的天生優越感。 總而言之，它代表著偉大的故事及體驗 項目定位及溝通核心： 那些偉大的故事 戶外廣告 平面廣告 宮殿歷史篇-1 宮殿歷史篇-2 宮殿建設篇-1 宮殿建設篇-2 宮殿未來
3、篇-2 宮殿未來篇-1 現場包裝 一波強大的接觸點廣告 公關活動 ? 互動公關 向英女王贈宮殿辦法征集活動 是英女王登位60周年紀念年 我們聲稱渴望向她贈送一套珊瑚宮殿 但沒有很好的辦法。 希望向所有有渠道、辦法或想法的人征集辦法。 通過創造一個話題性+互動性+娛樂性的平臺 成為一波全國皆知、全民參與的轟動事件效應 三大推廣渠道 設立一個小型征集辦法的臨時接侍點； 接機口舉牌：接能向英女王贈宮殿辦法的 非凡者 向三亞來客派發”向英女王贈宮殿辦法征 集“名片 1、三亞鳳凰機場： 2、項目官方微博： 重要活動平臺：活動信息發布及宣傳、征集渠道之一、 活動咨詢及解答服務、活動過程展示、活動成果發布 3、全國門戶網站： 網易、搜狐兩大全國主流門戶，以 新聞/娛樂頭條形式報道及設置活動 鏈接 Thanks! 全國少有的新一代創新型公司，以社會文化運動為指導思 想，專注于地產整合推廣和品牌互
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