1、 2012012 2 中國房地產品牌價值研究報告中國房地產品牌價值研究報告 中國房地產中國房地產 TOP10TOP10 研究組研究組 2012012 2 年年 9 9 月月 1 目目 錄錄 1 1、研究背景與目的、研究背景與目的 . 2 2 2 2、20122012 中國房地產品牌價值研究成果中國房地產品牌價值研究成果 . 2 2 2.1 2012 中國房地產公司品牌價值 TOP10 . 2 2.2 2012 中國房地產專業領先品牌價值 TOP10 . 9 2.3 2012 中國特色地產品牌價值 TOP10 . 12 3 3、20122012 中國房地產品牌價值研究成果分析中國房地產品牌價值研
2、究成果分析 . 1515 3.1 品牌價值持續穩步提升，品牌溢價能力逆勢凸顯 . 15 3.2 品牌管理體系日益完善，科學組合促進協同發展 . 19 3.3 品牌傳播注重價值內涵，多元渠道深化品牌形象 . 22 3.4 品牌效應加速資源聚集，強強聯合疊加效果顯著 . 25 4 4、結語、結語 . 3030 中國房地產中國房地產 TOP10 研究組研究組 2 1 1、研究背景與目的研究背景與目的 中國房地產市場進入調整期，房地產企業面臨新的挑戰，品牌作用日益凸顯：品牌是企 業差異化戰略的旗幟，引導細分市場高效識別；品牌是企業異地擴張的通行證，護航全國化 戰略布局；品牌是行業高效整合的催化劑，迅速
3、改變市場競爭結構；品牌就是競爭力！在本 輪調整中，品牌更是成為中國房地產企業規避風險、抓住機遇、確立競爭優勢的制勝法寶。 2012 中國房地產品牌價值研究全面啟動以來，國務院發展研究中心企業研究所、清華 大學房地產研究所和中國指數研究院三家單位， 在深入理解國家政策的基礎上， 針對中國房 地產企業的整體發展狀況，進一步完善了 2012 中國房地產品牌價值研究的方法體系，為更 加客觀地評價企業品牌實力提供了理論與實踐依據， 通過品牌價值的客觀評價彰顯優秀企業 品牌價值成長，推動中國房地產行業健康有序發展。2012 中國房地產品牌價值研究也是繼 2004 以來中國房地產 TOP10 研究組連續第九年對中國房地產企業的品牌價值開展研究。 2012 中國房地產品牌價值研究的目的是：中國房地產品牌價值研究的目的是： 客觀量化房地產企業品牌價值， 判斷房地產企業品牌的行業地位， 為企業定位品牌、 規劃
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