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天津大悅城購物中心騎鵝公社開業(yè)回顧總結(jié)報告（48頁）.pdf

資源ID：110264 資源大小：2.54MB 全文頁數(shù)：48頁
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天津大悅城購物中心騎鵝公社開業(yè)回顧總結(jié)報告（48頁）.pdf

1、天津大悅城騎鵝公社開業(yè)回顧總結(jié) 一、創(chuàng)意由來二、定位策劃三、實施過程四、開街業(yè)績五、總結(jié)反思創(chuàng)意由來突圍購物中心同質(zhì)化競爭的一次創(chuàng)新大悅城品牌的核心理念 4 年輕、時尚、潮流、品位。年輕、時尚、潮流、品位。 5 大悅城大悅城以時尚為核心理念以時尚為核心理念，并通過購物環(huán)境的營造和服務(wù)提升，并通過購物環(huán)境的營造和服務(wù)提升向目標(biāo)客群傳達時尚感受。向目標(biāo)客群傳達時尚感受。大悅城的性格會從它的笑臉、它的語言、它的服務(wù)、它的態(tài)度，從它總經(jīng)理到保潔員的眼神里透出來，感染到每一位顧客。它空氣中應(yīng)該彌漫著年輕和陽光的味道，來的人不僅因為要購物，還因為它的感覺，不僅因為它的商品，還因為

2、它的性格。中糧集團董事長寧高寧摘自大悅城，企業(yè)忠良2007年第9期大悅城品牌的定位是八個字：”時尚、年輕、潮流、品位“。時尚是核心理念，時尚是大悅城品牌的唯一特性。大悅城引領(lǐng)時尚潮流的形象已經(jīng)深入人心。大悅城品牌之所以能夠快速的形成、快速的發(fā)酵，最重要的是能夠快速的形成流派，做到了時尚平民化。中糧集團副總裁史卓偉 2009年中糧大悅城品牌推介會（上海）講話大悅城品牌的核心理念 6 1、炫麗的外檐形象 2、精致艷麗的美陳布景 3、新奇又快捷的飛天梯大悅城的“時尚”符號 4、動感的室外LED大屏 5、“一站式”的業(yè)態(tài)組合 6、豐富時尚的品牌組合大悅城經(jīng)過大悅城經(jīng)過5 5年的耕耘

3、，已經(jīng)形成了自己慣用的時尚符年的耕耘，已經(jīng)形成了自己慣用的時尚符號號。大悅城定位回顧 7 如果依靠硬件和商戶來表達時尚，那么在市場很難形成對時尚潮流的長期引領(lǐng)，在市場競爭中不易形成獨有競爭力。 1、炫麗的外檐形象水游城 2、精致艷麗的美陳布景水游城、銀河 3、新奇又快捷的飛天梯財神道 4、動感的室外LED大屏嘉茂、伊勢丹 5、“一站式”的業(yè)態(tài)組合水游城、萬達、銀河 6、豐富時尚的品牌組合水游城、銀河水游城外檐財禮道飛梯嘉茂室外大屏一站式購物中心銀河銀河布景水游城品牌組合大悅城定位回顧大悅城一直都在被模仿，我們該如何保持自己的市場地位不被超越？ 8 快時尚帶來的思考 ZARA等快時尚品牌通過極力壓縮從設(shè)計到銷售各環(huán)節(jié)的時間，形成了引領(lǐng)時尚的品牌地位，如果逆時序建立從創(chuàng)意設(shè)計到終端零售的直達平臺，同時賦予它休閑和體驗式的消費模式，是否可以保證大悅城引領(lǐng)時尚的市場地位

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