重慶財信濱江城市綜合體推廣方案（136頁）.pdf
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重慶財信濱江城市綜合體推廣方案（136頁）.pdf
1、2013重慶財信濱江城市綜合體推廣方案濱 一個項目的成功， 企業品牌與項目推廣是關鍵企業品牌與項目推廣是關鍵。 現狀與問題 企業品牌不為項目營銷支持。 項目核心價值難以體現高端。 品牌 b r a n d 地產品牌 花招百出 第1招以品牌定位界定產品定位綠地奢華高端第1招以品牌定位界定產品定位綠地奢華高端 第2招以非營銷支持作為品牌傳播的主要手段龍湖物業 第3招以產品價值傳播體現品牌價值金科X代洋房第3招以產品價值傳播體現品牌價值金科X代洋房 第4招以商業營銷作為品牌表現形式萬達每個城市的中心 第5招以客戶為導向確定產品定位華宇洋墅第5招以客戶為導向確定產品定位華宇洋墅 但也有有許多企業不得不
2、承認，它們的位置其實很尷尬。但也有有許多企業不得不承認，它們的位置其實很尷尬。 有實力，卻無人知道。有能力，卻無處發功。 一句話，憋著的。句話，憋著的。 想一下子讓全世界知道你是誰， 你得知道全世界想認識誰。 認識過龍湖物管之后，沒人會再想認識財信物管。 認識過萬科建筑之后，沒人會再想認識財信建筑。 認識過恒大精裝之后沒人會再想認識財信精裝認識過恒大精裝之后，沒人會再想認識財信精裝。 我們如何找到財信企業品牌的差異化，并有邏輯系統性的進行推廣？ 財信品牌四部曲開始奏響 第一地步：品牌印象第地步品牌印象 明確品牌現狀，確定品牌精神、品牌個性。 財信，財力雄厚。值得信任。 這是一種力量，城市的力量
3、，屬于重慶自己的力量。 不同于龍湖的盛氣、金科的銳氣、華宇的和氣、隆鑫的俊氣、協信的靈氣。 財信給人的感覺是霸氣與豪氣，這正是重慶這座城的氣息。 如金庸筆下的蕭峰樣義蓋云天又失俠骨柔情如金庸筆下的蕭峰一樣義蓋云天又不失俠骨柔情。 財信 企業印象：豪氣 第二地步：品牌策略第二地步：品牌策略 打造品牌地位、堅持品牌目標 任何一個品牌的建立都需要經過不同的階段， 好比萬科，按照企業發展戰略將品牌建設劃分為三個階段： 1984年到1994年塑造物業管理品牌1984年到1994年塑造物業管理品牌 1994年到2004年客戶服務維系企業品牌 2004年到至今提高品牌的忠誠度2004年到至今提高品牌的忠誠度 財信【作中國優秀的城市運營商】如何長遠的為【專為您的品質生活】籌謀運作？財信【作中國優秀的城市運營商】，如何長遠的為【專為您的品質生活】籌謀運作？ 1年內，不再被客戶叫錯為協信。 2年內成為項目所在
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