奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營管理要求研究分析報(bào)告（13頁）.pdf

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奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營管理要求研究分析報(bào)告（13頁）.pdf

1、首個(gè)奧特萊斯行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)深度解讀首個(gè)奧特萊斯行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)深度解讀奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營管理要求）奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營管理要求） 2014-5-28 2014-5-28 昆昆山山 3.1 奧特萊斯奧特萊斯 outlets 定義：定義：以折扣價(jià)格銷售國際、國內(nèi)名牌的過季、下架、斷碼商品、特為其定制的商品、企業(yè)自有品牌的商品，獨(dú)立于其它賣場且以零售為主的業(yè)態(tài)，具備一定的品牌集聚度。解讀：解讀： 1）“奧特萊斯”的定義中，清晰、準(zhǔn)確地描述了“以折扣價(jià)格銷售國際、國內(nèi)名牌”這一業(yè)態(tài)特征； 2）定義列明了奧特萊斯所售商品既包括國際名牌，也包括國內(nèi)名牌，這對(duì)扶持我國的自有品牌具有重要意義； 3）同時(shí)定義中也明確了

2、奧特萊斯銷售商品的三個(gè)主要渠道，即品牌過季、下架、斷碼商品，或?qū)ｉT為奧特萊斯生產(chǎn)的產(chǎn)品，以及奧特萊斯企業(yè)自有品牌商品； 4）定義明確了奧特萊斯應(yīng)獨(dú)立于其它賣場且以零售為主，通過這樣的定義使得標(biāo)準(zhǔn)的奧萊與商場的特賣場、街邊的折扣店進(jìn)行了區(qū)隔； 5）定義同時(shí)要求奧特萊斯應(yīng)具備一定的品牌集聚度品牌集聚度，這將是評(píng)價(jià)奧萊真假、好壞專有的量化指標(biāo)。重要條款解讀重要條款解讀 3.2 品牌集聚度品牌集聚度 recognized brands rate 的定義的定義經(jīng)營區(qū)域內(nèi)知名品牌的數(shù)量在所有銷售品牌中的占比。解讀：解讀：雖然這次標(biāo)準(zhǔn)中沒有給出對(duì)“品牌集聚度”量化的要求，但大家普遍認(rèn)為60%應(yīng)該

3、可以做為達(dá)標(biāo)線，即奧特萊斯項(xiàng)目中入駐的品牌應(yīng)60%以上是國內(nèi)、外知名品牌。重要條款解讀重要條款解讀奢侈品奢侈品輕奢品牌輕奢品牌快時(shí)尚快時(shí)尚運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)戶外 GUCCI PRADA DIOR ARMANI VERSACE DOLCE & GABBANA BOTTEGA VENETA SALVATORE FERRAGAMO CELINE FENDI BURBERRY TOMMYHIFFIGER RALPH LAUREN MARC JACOBS GUESS COACH PAUL&SHARK CKJEANS TORY BURCH LONGCHAMP GAP ZARA MANGO H&M REPLAY BENETTON ROXY NIKE ADIDAS KAPPA PUMA REEBOK NEW BALANCE FILE MIZUNO DIAORRA 集合店集合店 IT it

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