2011年華潤鳳凰新天地購物休閑國際商區品牌推廣策略方案(92頁).pdf
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2011年華潤鳳凰新天地購物休閑國際商區品牌推廣策略方案(92頁).pdf
1、華潤鳳凰新天地 品牌推廣戰略提報 2011.2 華潤鳳凰新天地 2011年度推廣戰略 市場環境分析1 傳播形象定位2 整體推廣策略3 廣告創意表現4 傳播執行規劃5 市場環境分析1 “如果能有效擴大內需特別是消費需求，中國將在國際經濟格局中擁有更大的發言權和主 動權。” 消費大時代悄然來臨?！皵U內需、促消費”政策陸續出臺，政策刺激效果逐步顯現；社保、 醫保體系的完善，促使居民更多進行現期消費；人口城鎮化率的不斷提高和80、90后陸續 進入主力消費群體，將對消費需求量和需求結構有雙重的提升作用；日益提高的通脹預期 將促進居民消費支出水平。 擴內需-中國十二五規劃十大任務之首 2009年,北京實現
2、社會消費品零售額達到5200億元,蟬聯社會消費品零售額全國第一。 5200億元 北京社會消費品零售額全國第一 北京市功能區商業發展重點與布局 首都功能 核心區 總的原則是“控制總量，優化結構，完善功能”。除王府井、西單、前門 - 大柵欄三個 廣域型商業中心外，結合軌道交通和交通樞紐的發展，規劃發展東四隆福寺、東直門、 北京站、新街口、馬甸、西直門、阜成門、復興門外、動物園、崇文門外、宣武門外、 廣安門內等區域商業中心。鼓勵發展商旅商業和現代服務業，進一步規范和提升一批體 現首都歷史文化特點和鮮明民族特色的商業街區（市場）。核心區商業發展以現有設施 的功能的完善、配套、提升為主，限制新建大型商業
3、設施和小商品市場。 城市功能 拓展區 新增商業設施建設向東部、東南部傾斜。鼓勵在區域內東部、東南部地區發展大型現代 商業服務設施（包括各類新型業態），整合現有設施，新建若干商業中心，加快建設中 關村、商務中心區（ CBD ）、奧運村等三個功能區配套商業；提升特色商業街水平， 鼓勵在商業中心發展特色、專業小店鋪，限制發展占地面積大的大型市場類設施。 城市發展 新 區 選擇具備一定人口規模、交通條件成熟的區位，建設發展中等規模的商業中心，以集中 化布局為主，區域內形成以各商業中心為主體的“大集中、小分散”的布局。推進順義、 通州、亦莊等重點新城商業與新城建設同步發展。 生態涵養 發展區 除了滿足居民日常生活消費需求、經濟技術產業和教育科研等需求，在新城中心分別設 置區域商業中心外，開發建設若干休閑旅游商業設施，選擇合適的區位規劃建設生態友 好型商業中心，強化相關服務功能。 西單商圈 王府商圈
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