蘇寧置業集團零售奢侈品牌專題研究（98頁）.pdf
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蘇寧置業集團零售奢侈品牌專題研究（98頁）.pdf
1、零售奢侈品牌專題研究 項目策劃部 2011年1 1月月 2 風格風格，是每個人都有資格擁有的真正奢華是每個人都有資格擁有的真正奢華， 無論你富有與否；無論你富有與否； 典雅典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜則是在喧騰的潮流中持守寧靜 - GIORGIO ARMANI 奢侈品的定義與特征奢侈品的定義與特征 淺談中國奢侈品發展與消費淺談中國奢侈品發展與消費 世界三大頂級奢侈品集團世界三大頂級奢侈品集團 主要奢侈品品類及代表品牌介紹主要奢侈品品類及代表品牌介紹 總結總結 奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的 營銷和管理營銷和管理 奢侈品是
2、藝術：頂級工藝和手工藝結晶奢侈品是藝術：頂級工藝和手工藝結晶 奢侈品也是專業，需要知識，涉及禮儀和商業語言奢侈品也是專業，需要知識，涉及禮儀和商業語言 為何要了解奢侈品為何要了解奢侈品？ 了解奢侈品的切入點了解奢侈品的切入點 奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等 奢侈品的集團化經營奢侈品的集團化經營 奢侈品的唯一性：個人定制、量身打造奢侈品的唯一性：個人定制、量身打造 奢侈品的品牌區別：奢侈品的品牌區別： 設計師品牌設計師品牌-集團品牌集團品牌-主品牌與副線主品牌與副線 例如：例如：Prada Prada - -Miu MiuMiu Miu- -
3、 Prada SportPrada Sport DKNY DKNY - -dknyclassic dknyclassic - -dknyjesnsdknyjesns 奢侈 “奢”由“大大”和“者者”構成 ，“侈”字由 “人人”和“多多”構成 引申為“揮霍浪費財物，過分追求享受揮霍浪費財物，過分追求享受 ” 奢侈Luxury，源于拉丁語的“光” (Lux), “極 強的繁殖力” ，引申為“超乎尋常的創造力” 定義：“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具一種超出人們生存與發展需要范圍的，具 有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非 生活必需品生活必需品。 奢侈品的定義奢侈品的定義 商家的定義商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半 張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整 年甚至更久。 這就是“奢侈品” 奢侈品的特征奢侈品的特征 元素元素1 1
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