2011年沈陽東陵街道主題商業街項目定位深化方案(95頁).pdf
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2011年沈陽東陵街道主題商業街項目定位深化方案(95頁).pdf
1、 東陵街道東陵街道 主題商業街項目主題商業街項目定位定位深化深化方案方案 博為國際咨詢集團博為國際咨詢集團 二一二一一一年年四四月月十十日日 2 沈陽東陵商業街項目深化方案沈陽東陵商業街項目深化方案 目目 錄錄 第 1 章 工作回顧 . 4 第 2 章 方案分析 . 5 2.1 項目紅酒街方向的可行性分析 . 5 2.2 項目體育用品街(時尚戶外運動)方向的可行性分析 . 10 2.3 項目兒童產業方向的前景及路徑研究 . 14 第 3 章 項目整體定位 . 28 3.1 商業功能定位 . 28 3.2 形象定位 . 38 3.3 目標市場定位 . 40 3.4 目標消費群 . 40 3.5
2、目標商戶定位 . 40 3.6 項目競爭對手分析 . 42 第 4 章 商業規劃 . 45 第 5 章 商業街改造建議 . 47 5.1 項目商業動線規劃 . 47 5.2 商業街分析與改造建議 . 48 第 6 章 租金策略及租金方案. 63 3 沈陽東陵商業街項目深化方案沈陽東陵商業街項目深化方案 6.1 租金方案 . 63 6.2 租金策略 . 73 第 7 章 經濟評價 . 74 7.1 追加成本估算 . 74 7.2 出租收入預測 . 75 7.3 項目盈利能力分析 . 76 7.4 風險分析 . 80 第 8 章 招商策略 . 83 8.1 招商模式 . 83 8.2 招商合作方式
3、 . 84 8.3 招商步驟 . 86 第 9 章 運營管理 . 88 9.1 管理模式 . 88 9.2 經營策略 . 88 9.3 盈利模式 . 89 第 10 章 案例分析 . 90 結論 . 95 4 沈陽東陵商業街項目深化方案沈陽東陵商業街項目深化方案 第第1 1章章 工作回顧工作回顧 博為公司項目組經過第一階段的實地市場調研,在總經理陳總帶領下,一行六人于 2011 年 3 月 10 日,在沈陽沈河區 東陵街道辦事處,進行了佳和商業街項目市場調研報告及項目定位方案的初次匯報,并提交了報告的文案印刷板。 (見附圖) 會上區發改委唐局長、區服務業駱局長、東陵街道黃書記、信主任、開發商費總及相關專業人士對我司的兩個方案分別 發表了不同見解,具體問題歸納如下: 如何提升項目在消費者心目中的認知度及吸引消費者再次光顧? 如何解決周一至周五人流少的問題? 主干道對兒童的安全性問題? 戶外運