2011年深圳皇庭廣場休閑娛樂購物中心項目品牌定位調研分析報告(134頁).pdf
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2011年深圳皇庭廣場休閑娛樂購物中心項目品牌定位調研分析報告(134頁).pdf
1、1 皇庭廣場品牌定位調研項目皇庭廣場品牌定位調研項目 研究報告研究報告 呈交：呈交： 深圳達聞通用信息咨詢深圳達聞通用信息咨詢 2011年年10月月05日日 2 1. 項目概述項目概述 03 2. 消費者的購物習慣分析消費者的購物習慣分析 06 3. 深圳主要購物中心分析深圳主要購物中心分析 28 4. 皇庭廣場品牌定位分析皇庭廣場品牌定位分析 90 5. 皇庭廣場和皇庭廣場和igo Logo分析分析 110 6. 品牌定位建議品牌定位建議 127 目錄目錄 頁碼頁碼 3 1. 項目概述項目概述 03 2. 消費者的購物習慣分析消費者的購物習慣分析 06 3. 深圳主要購物中心分析深圳主要購物
2、中心分析 28 4. 皇庭廣場品牌定位分析皇庭廣場品牌定位分析 90 5. 皇庭廣場和皇庭廣場和igo Logo分析分析 110 6. 品牌定位建議品牌定位建議 127 目錄目錄 頁碼頁碼 4 項目概述項目概述 項目目的項目目的： 深入了解深圳目標消費者在購物中心內的購物習慣、對主要購物中心的看法，以及消費者對皇庭廣場的地理 位置、檔次定位等看法，為皇庭廣場的品牌定位提供數據和信息支持。 研究方法：研究方法： 在本次調研中，我們采用了定性研究和定量研究相結合的方法。 對于定性研究，我們采用了“小組座談會小組座談會”和“深度訪談深度訪談”； 小組座談會：8組座談會； 深度訪談：20名消費者。 對
3、于定量研究，我們采用了“攔截街訪攔截街訪” 的研究方法。 完成樣本量420份，有效樣本量387份。 研究對象：研究對象： 在本次研究中，我們的研究對象包括： 目標消費者：目標消費者：年齡在18-50周歲、有平時經常逛購物中心的習慣。 5 被訪者的人口特征被訪者的人口特征 31.5 68.5 男性 女性 被訪者性別被訪者性別 ，N=387 15.6 20.8 31.5 12.8 12.5 6.8 18-24歲 25-29歲 30-35歲 36-39歲 40-45歲 46-50歲 年齡分布年齡分布 ，N=387 13.4 16.6 22.5 22.3 18.3 7.0 少于4000元 4000-5999元 6000-7999元 8000-9999元 10000-14999元 15000元以上 個人收入分布個人收入分布 ，N=387 定量問卷：定量問卷： 本次定量問卷涵蓋的被訪者具有如下特征：
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