2011年中國順德國際家電博覽中心定位策劃及規劃指引報告(49頁）.pdf
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2011年中國順德國際家電博覽中心定位策劃及規劃指引報告(49頁）.pdf
1、中國中國中國中國（順德順德順德順德）國際家電博覽中心國際家電博覽中心國際家電博覽中心國際家電博覽中心中國中國中國中國（順德順德順德順德）國際家電博覽中心國際家電博覽中心國際家電博覽中心國際家電博覽中心 定位策劃及規劃指引報告定位策劃及規劃指引報告定位策劃及規劃指引報告定位策劃及規劃指引報告定位策劃及規劃指引報告定位策劃及規劃指引報告定位策劃及規劃指引報告定位策劃及規劃指引報告 PRIVATE 專業運營：引入專業家電展覽公司，舉辦高質 量的會展和各類論壇，打造行業高地； 綜合實力：以展貿互動，提升參展商積極性。 會議會議會議會議 24 綜合實力：以展貿互動，提升參展商積極性。 論壇論壇論壇論壇
2、會展會展會展會展 大廳大廳大廳大廳 分功能定位采購中心 誰會來：小家電廠家 ?知名品牌：進入意愿低，但其對中小廠商和品牌拉動力強，具有較高價值； ?二三線品牌：進入意愿高，但進入意愿受知名品牌影響； ?配件企業：跟隨廠家進入。 不同層次廠家對采購中心的態度 建議：對知名品牌實行優惠，吸引其進入，有利于提升項目價 值。 25 廠家類型行業集中度企業數量拉動力意愿 一線品牌高少強低 二三線品牌低多弱高 配件廠家低多弱高 不同層次廠家對采購中心的態度 分功能定位采購中心 分區：以小家電廠商為主 ?由于大家電行業集中度高，品牌數量少， 且進入意愿低；消化面積少，因此，不建 議按大家電、小家電劃分區域，
3、而是根據 家電的使用特性劃分。 ?廚衛區廚衛區是小家電中發展最快、規 采購中心分區 分主題產品類型 廚衛區油煙機、電磁爐、電飯煲、豆 漿機、食品加工機等 生活家電區包括大家電和家居小家電，空 調、電視、電風扇、吸塵器、 26 ?廚衛區：廚衛區是小家電中發展最快、規 模最大的品類，約占小家電市場規模的 80%，可單獨劃分成區； ?生活家電區：部分大家電、生活/家居類 小家電合并成區； ?配件區：跟隨者，受廠家帶動，進入意愿 高，可單獨成區； 調、電視、電風扇、吸塵器、 電暖器、加濕器、空氣清新器、 飲水機等 配件區各類配套產品，如電纜、壓縮 機、電機、電容等各種零部件 分功能定位采購中心 運營：配件區整體銷售以回籠資金 ?廚衛區、生活家電區：形象佳，面向廠家，承租能力強，未來增值空間大，建議持有； ?配件區：跟隨者，受廠家帶動，進入意愿高，但廠家所需面積小、形象相對較差，可整 區銷售。同時，
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