2012年北京國際鮮花港大型休閑主題公園品牌重塑與經營規劃整合方案（138頁）.pdf
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2012年北京國際鮮花港大型休閑主題公園品牌重塑與經營規劃整合方案（138頁）.pdf
1、北京國際鮮花港大型休閑主題公園 品牌重塑與經營規劃整合方案 項目名稱：“北京國際鮮花港”品牌重塑與經營規劃整合方案 委托單位：北京鮮花港投資發展中心 實施單位：眾尚聯成（北京）商業管理有限公司 完成時間：2012年11月 郁金香展消夏活動青少年素質教育花藝服務 健走菊展采摘婚慶服務 前言 現狀：多年辛勞，大家培育的這些種子，未來如何發展？ 目前而言，鮮花港通過幾年的經營，在兩大花展的基礎上又培育了多個活動項目。隨著事 業的發展，我們勢必需要對它們進行梳理和主次盤剝，才能保證企業發展的持久和有序。 前言 目標：通過多層工作的梳理，建立良好的商業運營體系。 整 合 型 運 營 模 式 提前預知人力
2、需求；提前協調相關組織機構；必要時設立專項組；社會資源導入后長效管理。 年度主題統一，階段特色鮮明；預算合理分配，媒介統采優惠；目標不斷檢測修正。宣傳線 經營周期延長，豐富消費項目；預先儲備優勢資源；銷售績效合理分解。商業線 管理線 活動線 品牌線 完善長期性經營條件 唯一的心理占位，統一的品牌體驗 完善大型活動經營條件 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 產品線 時間線 內容手段目標 鑒賞篇詳細分析國際同類項目的成功案例。診斷自身方向，尋找差距。 品牌篇將園區優勢升華，重塑在市場中的獨特概念。整合零散品牌，梳理業務關系。 經營篇集中資源構筑核心經營項目，打造完整的業務價值
3、鏈條。 推動戰略工作前行，建立長青生命力。 管理篇著眼未來客群發展趨勢，打造戰略化經營模式。讓經營能夠適應遠期發展。 前言 本案將從四個層面出發，和大家一起解決發展中的不同問題。 一、鑒賞篇：代表性觀光休閑旅游項目賞析 荷蘭庫肯霍夫公園調研分析 日本福田農場調研分析 加拿大布查特花園感官體驗 日本富良野富田農場 荷蘭庫肯霍夫公園 布查特花園 世界上最大的郁金香公園 世界上被拍攝最多的地點 荷蘭最受歡迎的景點 數次榮獲歐洲“最具價值旅游景點”獎 過去60年接待游客超過4400萬人 開放時間：每年3 月 中旬 日至5 月 中旬 08:00 19:30（ 售票處關閉時間為 18:00） 庫肯霍夫公園是世界上最大的郁金香公園，接待游客總數超過4400萬人。 鑒賞篇：代表性觀光休閑旅游項目賞析 荷蘭庫肯霍夫公園簡介 15世紀時，庫肯霍夫公園所處的位置是賈各巴（Jacoba）女伯爵所擁有的狩獵場所，因
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