1、1 20122012 年度中國服裝電子商務運行報告年度中國服裝電子商務運行報告 （文/中國電子商務研究中心） 一、一、20122012 年中國服裝電子商務發展情況概述年中國服裝電子商務發展情況概述 （一）中國服裝電子商務發展現狀（一）中國服裝電子商務發展現狀 我國是世界上最大的服裝消費國之一， 目前整個服裝市場處在平穩增長， 逐步活躍的上 升時期。特別在入世后我國的服裝行業機遇與挑戰并存，總體來說機遇大于挑戰。服裝作為 電子商務不可或缺的部分，近年來發展呈上升趨勢。 到目前為止我國服裝電子商務經歷了五個階段,分別是孕育期、起步期、發展期、成熟 期和爆發期，見下圖： 一一、孕育期孕育期：1994
2、年，中國服裝研究所與美國 J.C.PANNY 建立了獨立的網站，相關企業 和部門通過該網站的海外終端，直接查詢數據、了解行業情況，實現了無紙化辦公和貿易。 但當時真正從事電子商務的企業很少，電子商務模式主要以 B to B 為主。 二、起步期：二、起步期：2003年由于非典的爆發和淘寶網大量的廣告效應,使得越來越多的人認識 2 了網購并培養了大量的用戶,服裝服飾類產品成了網絡熱購的產品之一。這個階段可以說是 服裝電子商務的起步期,C2C 電子商務得到了發展。 三、發展期：三、發展期：2005年之后，PPG 公司將傳統服裝零售與電子商務相結合，開創了 B to C 直銷的電子商務模式。 這一模式
3、以獨特的運作方式引起了資本市場的關注和認同， 標志著我 國服裝電子商務進入了發展期。 四四、成熟期成熟期：從2007年開始，我國著名的網絡服裝品牌大幅度增加，其中規模較大的有 凡客誠品、若緹詩、歐莎、裂帛、七格格、斯波帝卡、瑪薩瑪索、零男號、夢芭莎、螃蟹秘 密和蘭繆等。 服裝服飾類商品成為網絡購物的第一大銷售商品。 我國服裝電子商務由此步入 了成熟期。 五、爆發期：五、爆發期：自2011年以來服裝電商進入爆發期。 這主要體現在傳統服裝企業紛紛拓 展“線上渠道” ，如李寧、紅豆、美特斯邦威、以純、GXG 等等。預示著傳統服裝企業線上 的“跑馬圈地”愈加激烈。 （二）我國發展服裝電子商務的有利條件（二）我國發展服裝電子商務的有利條件 1、網民數量和網購人數迅猛增加截止12月，中國網民數量達5.64億人，而 網購的用戶規模達中國網購用戶規模達2.47億人； 2、網絡零售企業規
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