1、2012 年房產行業微博白皮書 2012 年房產行業微博白皮書 2012/122012/12 2012 年房產行業微博白皮書 1 研究說明研究說明 前言前言 “微博是地球的脈搏” ，美國時代周刊如此評價微博在信息傳播上的強大功能。在中國，微博已成為當下 最為活躍的網絡社交媒體平臺，并成為繼門戶網站、搜索引擎之后的第三大互聯網用戶登錄入口。截至 2012 年 9 月 30 日，新浪微博擁有了 4.24 億注冊用戶、23 萬家企業賬戶，日活躍用戶 4,230 萬，已成為中國最大、最有影響 力的微博網絡平臺。 自 1998 年中國進一步深化城鎮住房制度改革以來，房地產行業經歷了高速發展的黃金 10
2、年。2008 年-2012 年 中國房地產市場步入深度調整期。而 2012 年房地產行業投資規模預計將達 6.5-7 萬億元，房地產市場在國民經濟 和人們生活中占有重要地位。 近些年， 中國房地產行業與互聯網的聯系日益緊密， “水泥” + “鼠標” 的房地產互聯網營銷模式有了快速發展。 2012 年中國房地產互聯網營銷市場規模將達 40 億元左右 1。而中國新階段的互聯網革命將在網絡大眾化、信息實時 化、終端多樣化等方面展開，新浪微博作為中國社交媒體網絡“標兵”表現尤為活躍。一方是國民經濟中最為重要 的產業之一，一方是互聯網最為活躍、彰顯“革命”特性的陣地，兩者的結合蘊藏著巨大的商業潛力。 基
3、于長期對房產行業微博運營的經驗，2012 年 9 月至 12 月，新浪樂居聯合新浪微博數據中心啟動房產行業微 博應用的研究項目。項目歷時 3 個月，并發布2012 年房產行業微博白皮書 （以下簡稱白皮書 ） 。 白皮書包括四個主題研究。分別為：新浪房產行業微博發展現狀、2012 年房產行業微博影響力榜單、房產 行業微博營銷分析及企業微博運維、微房產整合營銷；附件包括房地產業內人士和意向購房者的微博應用調研結論 等相關研究資料。 在此，特別感謝各位對房產行業微博應用研究的關注。真誠希望與房地產從業人士、微博營銷研究人員、廣大 讀者進行交流，歡迎大家指正。 研究背景研究背景 截至 2012 年 8 月 31 日，新浪微博的房產認證賬號數為 74,365。眾多房地產開發企業、中介/代理行、房產媒 體、家居建材等相關機構和個人活躍其中，形成初具規模的房產行業微博影響圈。 2012 年，中國房地產市
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