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鄭州眾人陽(yáng)光城老年公寓項(xiàng)目營(yíng)銷策劃案（100頁(yè)）.ppt

資源ID：111126 資源大?。?span id="jsgliws" class="font-tahoma">7.11MB 全文頁(yè)數(shù)：100頁(yè)
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鄭州眾人陽(yáng)光城老年公寓項(xiàng)目營(yíng)銷策劃案（100頁(yè)）.ppt

1、精神浩瀚想象活躍心靈勤奮二零零八年五月八日二零零八年五月八日前言承蒙信任，貴公司所屬陽(yáng)光城項(xiàng)目總體營(yíng)銷、推廣策略需要進(jìn)行業(yè)務(wù) 外包，由我司營(yíng)銷策劃進(jìn)行工作，要求我司能對(duì)陽(yáng)光城做出營(yíng)銷推廣案。經(jīng)過(guò)我公司本項(xiàng)目組成員共同努力，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，借鑒商品房的營(yíng)銷策劃模式，對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和定位提出建議，力爭(zhēng)本項(xiàng)目能和商品房營(yíng)銷完美結(jié)合?，F(xiàn)謹(jǐn)向貴司敬呈陽(yáng)光城營(yíng)銷策劃探討，敬請(qǐng)貴司詳閱，以供項(xiàng)目推廣決策之參考。本報(bào)告將運(yùn)用眾人機(jī)構(gòu)的專業(yè)技能、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略創(chuàng)新等科學(xué)方法，對(duì)項(xiàng)目整體進(jìn)行研究分析，從而初步擬定本項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃思路方案。目錄第一部分：河南老齡化現(xiàn)狀分析

2、第二部分：河南養(yǎng)老市場(chǎng)研究第三部分：銀齡人消費(fèi)特征研究第四部分：養(yǎng)老模式研究第五部分：項(xiàng)目分析第六部分：目標(biāo)客戶研究第七部分：營(yíng)銷推廣策略第八部分：項(xiàng)目VI及延展欣賞第一章河南老齡化現(xiàn)狀分析一、河南老齡化現(xiàn)狀二、河南老齡化特點(diǎn) 三、傳統(tǒng)養(yǎng)老模式面臨挑戰(zhàn) 四、老齡化帶來(lái)的機(jī)遇一、河南老齡化現(xiàn)狀人口老齡化人口老齡化一是指老年人口相對(duì)增多，在總?cè)丝谥兴急壤粩嗌仙倪^(guò)程；二是指社會(huì)人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老年?duì)顟B(tài)，進(jìn)入老齡化社會(huì)。國(guó)際上通常看法是，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)處于老齡化社會(huì).

3、老齡化社會(huì)老齡化社會(huì) 河南早在1998年就進(jìn)入老齡化社會(huì)。目前全省歲以上的老年人口為萬(wàn)人，并仍以每年的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。鄭州市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，截至年年底，鄭州市歲及以上人口為萬(wàn)人，即平均每名鄭州人中就有一名老年人。二、河南老齡化特點(diǎn) 河南人口的老齡化呈現(xiàn)以下特點(diǎn)河南人口的老齡化呈現(xiàn)以下特點(diǎn): : （1）老年人口基數(shù)大；（2）老年人口增長(zhǎng)速度快；（3）高齡化趨勢(shì)明顯；（4）歷史欠帳較多；（5）人口老齡化與社會(huì)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展水平不相適應(yīng)。三、傳統(tǒng)養(yǎng)老方式面臨的挑戰(zhàn) 與老齡化相伴而生的一系列問(wèn)題，使得我省最傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式遭遇困難。（1 1）生育率下降直接導(dǎo)致家庭的供養(yǎng)資源減少，子女養(yǎng)老的人均負(fù)生育率下降直接導(dǎo)致家庭的供養(yǎng)資源減少，子女養(yǎng)老的人均負(fù) 擔(dān)幾倍增長(zhǎng)。擔(dān)幾倍增長(zhǎng)。夫妻兩人供養(yǎng)雙方4位老人，撫養(yǎng)1個(gè)后代的“421” 模式將成為今后幾十年主流家庭模式。（2

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