富興國際城市綜合體項(xiàng)目推廣策略提案（287頁）.pdf

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富興國際城市綜合體項(xiàng)目推廣策略提案（287頁）.pdf

1、謹(jǐn)獻(xiàn)給一座城市的未來！謹(jǐn)獻(xiàn)給一座城市的未來！銀豐唐冶項(xiàng)目整合傳播探討案智聯(lián)東方智聯(lián)東方營銷整合機(jī)構(gòu)營銷整合機(jī)構(gòu) United WisdomUnited Wisdom 版權(quán)所有.All Rights Reserved. 富興國際富興國際/ /世界的傾斜點(diǎn)世界的傾斜點(diǎn) 推廣策略提案推廣策略提案 2011.102011.10 菲利普菲利普科特勒在“大營銷”概念中指出：國家、科特勒在“大營銷”概念中指出：國家、城市都應(yīng)成為一個(gè)被經(jīng)營的品牌，國家、城市的品城市都應(yīng)成為一個(gè)被經(jīng)營的品牌，國家、城市的品牌同樣需要用營銷策略去整合、塑造品牌形象。牌同樣需要用營銷策略去整合、塑造品牌形象。今天，房

2、地產(chǎn)營銷的本質(zhì)是做更進(jìn)步的生活文明開發(fā) 做城市運(yùn)營的復(fù)合價(jià)值體/增值體同時(shí)引導(dǎo)城市升級擴(kuò)展衍生CBD/CFD/CLD概念完全推動(dòng)社會(huì)人文生活演進(jìn) 去營銷居住去營銷居住/ /商業(yè)商業(yè)/ /辦公辦公等生活模式等生活模式我們說：任何一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷都要與城市運(yùn)營任何一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷都要與城市運(yùn)營發(fā)展同行！發(fā)展同行！富興國際項(xiàng)目發(fā)展超越競爭品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞：之一：深度洞察Deep Insight 之二：發(fā)現(xiàn)顧客價(jià)值Buyers Value 之三：創(chuàng)新價(jià)值軌跡Value Innovation 之四：飛向蔚藍(lán)天空Less Competitor Market PART ONE 深度洞察深度

3、洞察Deep InsightDeep Insight 【背景洞察背景洞察】北京北京. .亦莊亦莊一個(gè)被稱之為一個(gè)被稱之為BDABDA的新城的新城亦莊新城發(fā)展總體目標(biāo) 努力提高自主創(chuàng)新能力，提升高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的層次和國際競爭力，加快符合北京資源環(huán)境條件的先進(jìn)制造業(yè)發(fā) 展，積極發(fā)展商務(wù)、物流等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，建設(shè)具有國建設(shè)具有國際水帄的適宜就業(yè)發(fā)展和適宜生活居住的現(xiàn)代化新城。際水帄的適宜就業(yè)發(fā)展和適宜生活居住的現(xiàn)代化新城。所以，電子信息、汽車制造、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化創(chuàng)意等高端現(xiàn)代制造業(yè)來了！一區(qū)、三園、多點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局一區(qū)、三園、多點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局企業(yè)選擇棲居地，是企業(yè)選擇棲居地，是CBDCBD還是郊區(qū)新城？還是郊區(qū)新城？曾經(jīng)的矛盾是亦莊發(fā)展的推動(dòng)力！曾經(jīng)的矛盾是亦莊發(fā)展的推動(dòng)力！在農(nóng)耕文明甚或工業(yè)文明時(shí)代，人們往往更愿意聚集在城市中心，所謂CBD中。隨

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