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奢侈品品牌專題研究報告（308頁）.ppt

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奢侈品品牌專題研究報告（308頁）.ppt

1、奢侈品專題奢侈品專題奢侈品的定義奢侈品的定義奢侈品（Luxury）源于拉丁文的光(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，吸引人的，讓人享受的物品。為奢侈品服務(wù)服務(wù)的品牌就是奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)中，指的是價值 / 品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活當(dāng)中，奢侈品享有很特殊的市場和社會地位。從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別，你可以驚憾奢侈品的神圣和迷人。從營銷學(xué)的角度上看，奢侈品又是指無形價值 / 有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。一條登喜路牛皮腰帶可以賣到3000元人民幣。一頭黃牛，連皮帶肉也僅賣到3000元。但當(dāng)你在王府大酒店里束上登喜路皮就很驕傲，讓你披上一張

2、牛皮就實在是嚇?biāo)廊肆恕?奢侈品及其品牌確有獨到之處，對奢侈品而言，其無形價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價值了。 1、富貴的象征奢侈品的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。然而奢侈品不是那種的富貴表露，而是底蘊深厚的富貴文化不是那種的富貴表露，而是底蘊深厚的富貴文化。可以說，品牌的這種文化價值主要來自于它的歷史文化價值主要來自于它的歷史。一個產(chǎn)品的歷史越長，它的文化內(nèi)涵就會越豐富。如今，雖然社會民主了，但人們的富貴觀并未改變，奢侈品正好可以滿足人們的這種

3、本能需求。如勞斯來斯汽車就有貴族車的象征，等等。奢侈品的特點奢侈品的特點奢侈品的特點奢侈品的特點 2、看上去就好奢華包裝和精美外觀奢侈品所服務(wù)的產(chǎn)品必須是最高級的。這種最高級必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因為人們對其奢華顯而易見，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的可見價值讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類最好的感覺。奔馳汽車如此；夏奈爾時裝也如此。一流的品質(zhì) 沒有頂級的品質(zhì)，就沒有頂級的品牌。打造超一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護奢侈品的長期使命。奢侈品的品質(zhì)的保證，可以用“慢工出細(xì)活”來形容。全球頂級運動型豪華車“賓利” 其車身在生產(chǎn)線上每分鐘才移動6英寸。今天，最新的技術(shù)與最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑車已經(jīng)運用了宇航材料。法國的豪華服裝正在考慮使用“納米”技術(shù)。奢

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奢侈品品牌專題研究報告（308頁）.ppt

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