深圳嘉和機構金地品牌地產項目推廣傳播憲法【100頁】.pdf
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深圳嘉和機構金地品牌地產項目推廣傳播憲法【100頁】.pdf
1、金地品牌傳播憲法金地品牌傳播憲法 一、嘉和的物理作用與化學反應一、嘉和的物理作用與化學反應 正如建筑公司的責任是建房子，我們的責任是說房子 說房子的什么，有什么好說的？ 首先，我們要深深知道：說完之后要產生什么作用，達到什么目的 （然后才能有的放矢地挖掘我們要說什么） 只要是福田的房子，不打廣告，也能照賣，不愁沒人要， 那要我們嘉和干什么！ 因為嘉和要達到這樣的目的，才能不枉金地在沙嘴蓋了一棟房子： 通過這個項目，讓市場對金地的品牌認知更高！通過這個項目，讓市場對金地的品牌認知更高！ 打了廣告比不打廣告價格賣得更高！打了廣告比不打廣告價格賣得更高！ 物理作用物理作用:在最短的時間在最短的時間,
2、實現最快的銷售實現最快的銷售 化學反應化學反應:在激烈的市場在激烈的市場,成就品牌的競爭成就品牌的競爭 二、國人眼里的金地世界二、國人眼里的金地世界 金地之于地產界，可謂聲名在外。 但通常，人們習慣拿他與萬科比，爭議著哪個厲害？ 萬科產品的迅速復制，跨區域市場占位，贏得競爭格局中的品牌性積累， 因此得出這樣的邏輯，萬科的房子就是好，再遠再偏不愁賣，價格一直上揚， 王石在接受財富人生的女主播葉蓉這樣說道“我們的房子就是賣給有錢人” 但我們從來不愿這么說。 萬科的言論，對于同一領域同一級別的金地人來說，理應有所啟示。 似乎在暗示著我門老生常談的問題， 品牌， 對了，就是他，這個無形的資產， 長期的
3、維護建設工程，是品牌生命最永久的動力。 也因為品牌的想象力， 民間乃至業界，流傳著一些想法與看法. 、開發商說金地在制造理想生活童話，浪漫而優雅，有內涵氣質如翩翩才俊。 、設計專家說金地的房子在標準度上符合地貌與空間的利用，極力精益求精。 、業主對金地的房子有光，聲，影的體會，覺得居住空間的生活體驗興奮不已。 、廣告公司說金地項目最稀貴之處在乎敢于創新，在模仿成災的年代堅持突破。 、普通白領基層認為金地的房子不會比萬科差，很舒服的環境更貼近心靈渴求。 、部分競爭產商認為市場是大家的，產品與價格可以爭取客戶，老百姓看實惠。 關于爭議，關于比較，關于態度， 金地人從來不缺乏獨立深邃的主見， “科學筑家”的理念是對人性最高的尊重， 一切的構造都是基于客觀地緣的上層建筑， 原創，這個靈魂字眼，我們不應該輕易放棄， 這是一個企業對于品牌人格的恒久堅守， 無論現在，或將來，甚至百年之后 歸宗歸宗:原創
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