中國社交媒體營銷傳播策略實(shí)踐指南（51頁）.pdf

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中國社交媒體營銷傳播策略實(shí)踐指南（51頁）.pdf

1、D/BM 博雅公關(guān)中國整合數(shù)字與社交媒體部門 2月中國社交媒體策略實(shí)踐指南微博微博改善企業(yè)在中國的品牌聲譽(yù)、危機(jī)預(yù)防及數(shù)字傳播的七大步驟 1 www.weibo/BMChina www.DigitalBursonM D/BM 博雅公關(guān)中國整合數(shù)字與社交媒體部門 D/BM l Listen Plan Mobilize All images used in this guide are used under the Creative Commons License for illustration purposes only. No infringement is intende

2、d. 2 www.weibo/BMChina www.DigitalBursonM D/BM 博雅公關(guān)中國整合數(shù)字與社交媒體部門第一步確定方向第二步發(fā)掘潛力微博平臺(tái)分析目標(biāo)用戶分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析企業(yè)自身分析第三步設(shè)定目標(biāo) 第四步制定戰(zhàn)略架構(gòu)策略關(guān)注策略內(nèi)容策略互動(dòng)策略測(cè)量與優(yōu)化策略第五步規(guī)劃運(yùn)營粉絲管理規(guī)劃意見領(lǐng)袖管理規(guī)劃微博活動(dòng)規(guī)劃整合營銷規(guī)劃資源規(guī)劃輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)管理規(guī)劃第六步實(shí)際行動(dòng) 第七步持續(xù)優(yōu)化微博博雅龍年獻(xiàn)禮七步彰顯企業(yè)與品牌聲譽(yù) D/BM l Listen Plan Mobilize 1 2 3 4 5 6 7 3 www

3、.weibo/BMChina www.DigitalBursonM D/BM 博雅公關(guān)中國整合數(shù)字與社交媒體部門作者簡(jiǎn)介張亮（Leon Zhang）數(shù)字媒體戰(zhàn)略顧問 Leon Zhang是博雅公關(guān)中國區(qū)的數(shù)字媒體戰(zhàn)略顧問，負(fù) 責(zé)驅(qū)動(dòng)博雅公關(guān)中國區(qū)的數(shù) 字戰(zhàn)略、咨詢和培訓(xùn)等服務(wù)，并與博雅公關(guān)中國區(qū)日益擴(kuò) 大的數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)緊密合作。 Leon的辦公地點(diǎn)位于北京，他擁有八年的數(shù)字市場(chǎng)、傳播和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，客戶范圍包括很多跨國公司和世界500 強(qiáng)公司。Leon積累了扎實(shí)的數(shù)字媒體專業(yè)知識(shí)和數(shù)字市場(chǎng)及傳播、項(xiàng)目和客戶管理經(jīng)驗(yàn)。出于對(duì)中國數(shù)字媒體的熱情， Leon在2008年建立了數(shù)字營銷寶典DigiM，中國首批關(guān)于數(shù)字營銷話題的專業(yè)資訊門戶網(wǎng)站之一。 D/BM l Listen Plan Mobilize 4 www.weibo/BMChina www.D

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