2013年度東莞鼎峰源著豪宅運營推廣匯報（150頁）.pdf
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2013年度東莞鼎峰源著豪宅運營推廣匯報（150頁）.pdf
1、源于信任 著于專業 鼎峰源著2013年度總結 及時溝通事業三部集團項目組 2013年11月， 鼎峰源著取得首批推出33套， 2小時3億完美售罄的輝煌戰績。 在這里我們向每位銷售人員致敬， 同時也感謝項目營銷團隊給予我們的支持和理解， 讓我們的想法和創意得以實現， 讓我們更加堅定的走在創意的路上！ 豪宅運營機制 日常推廣執行 市場形象控制 營銷活動控制 月度推廣執行 回望走過的路 豪宅圈層管理 終端體驗營造 PART1 回望 鼎峰源著豪宅運營機制 市場形象建立 營銷活動控制 豪宅圈層管理 終端體驗營造 鼎峰與及時共識：鼎峰源著是一個生態奢侈品豪宅 廣告策略：以樹立人群偏好，東莞金字塔尖人物關 注
2、點為切入，打造項目頂級形象 策略鋪排：以“十年不鳴”為鼎峰品牌起勢，而后 輸出項目最為核心，最具市場差異化的價值“源于 7000畝植物園的珍寵”，最后收于“一鳴驚人”， 至此鼎峰源著首戰高捷！ 市場形象建立 營銷活動控制 豪宅圈層管理 終端體驗營造 頂級豪宅項目，必須對應同級別營銷活動 鼎峰源著作為生態奢侈品豪宅， 在藝術家中找到符合項目氣質的藝術家， 為鼎峰源著舉辦專場。 以創造市場談資，迅速提升項目知名度 因此，“印象源著”大型跨界藝術盛宴誕生 楊麗萍，一位以自然為師的著名藝術家； 薩頂頂，取法自然的“梵音天后”； 二者氣質與鼎峰源著高度契合。 市場形象建立 營銷活動控制 豪宅圈層管理 終
3、端體驗營造 開啟“十年不鳴企業家系列采訪”活動 讓鼎峰源著，自然對位東莞金字塔尖人物。與 東莞時報進行合作，契合東莞企業家頒獎， 針對每位企業家的“十年十人十問”，探求與 高端圈層的深度接觸，產生良好的圈層傳播效應。 市場形象建立 營銷活動控制 豪宅圈層管理 終端體驗營造 項目實景最具殺傷力 鼎峰源著，一經面市，即獲得東莞豪宅市場客戶一致認可 首先，是產品打造的細節控制，用材用料等方面都 讓整個東莞市場為之驚嘆； 其次，在產品展示面上，也是東莞此前未曾有過的， 占首批可售面積1/3的寬闊展示面，所有品質要素 一覽無余。 PART2 回望 鼎峰源著日常推廣執行 4月。 鼎峰源著LOGO/VI系統的探索與確立 5月。 鼎峰源著 面世前銷售/辦公物料籌備 折 頁 戶 型 單 張 燈 箱 現 場 導 示 及 裝 置 圍 墻 名 片 現 場 體 驗 6月。 鼎峰源著 開盤前執行策略提報 創作設計類
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