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房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目定位與營(yíng)銷策劃方案（142頁(yè)）.pdf

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房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目定位與營(yíng)銷策劃方案（142頁(yè)）.pdf

1、專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值房地產(chǎn)開(kāi)發(fā) 項(xiàng)目定位與營(yíng)銷策劃房地產(chǎn)開(kāi)發(fā) 項(xiàng)目定位與營(yíng)銷策劃房地產(chǎn)開(kāi)發(fā) 項(xiàng)目定位與營(yíng)銷策劃房地產(chǎn)開(kāi)發(fā) 項(xiàng)目定位與營(yíng)銷策劃 2011-12 北京邵念強(qiáng) 房地產(chǎn)項(xiàng)目定位及營(yíng)銷策劃系列講座房地產(chǎn)項(xiàng)目定位及營(yíng)銷策劃系列講座序序1-關(guān)于房地產(chǎn)策劃師關(guān)于房地產(chǎn)策劃師一個(gè)基礎(chǔ)一個(gè)基礎(chǔ)-建筑策劃-文理經(jīng)的綜合修養(yǎng) 四面圍墻四面圍墻-市場(chǎng)研究、政策規(guī)范、投資分析、建筑規(guī)劃一個(gè)屋頂一個(gè)屋頂-文字與表達(dá)-廣告與推廣采光門窗采光門窗-實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 房地產(chǎn)項(xiàng)目定位及營(yíng)銷策劃系列講座房地產(chǎn)項(xiàng)目定位及營(yíng)銷策劃系列講座序序2-關(guān)于定位關(guān)于定位定位是現(xiàn)代營(yíng)銷理論中的一種創(chuàng)新思維，它建立

2、在挖掘目標(biāo)群體潛在心理需求基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品差異性訴求和目標(biāo)群體動(dòng)機(jī)性訴求的有機(jī)融洽，從而使事物找到最佳位置的一種手段和策略。功能、成本和效益三者如何協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，是市場(chǎng)定位必須要解決的。必要的功能、適當(dāng)?shù)某杀竞屠硐氲男б媸欠康禺a(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)定位的指導(dǎo)思想。定位（定位（定位（定位（Positioning)Positioning)Positioning)Positioning) 有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念！有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念！有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念！有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念！定位定位定位定位即即即即預(yù)期客戶頭腦里已有的想法預(yù)期客戶頭腦里已有的想法預(yù)期

3、客戶頭腦里已有的想法預(yù)期客戶頭腦里已有的想法！美美美美艾艾艾艾里斯里斯里斯里斯杰克杰克杰克杰克特勞特特勞特特勞特特勞特/ / / /著著著著王恩冕王恩冕王恩冕王恩冕于少蔚于少蔚于少蔚于少蔚/ / / /譯譯譯譯房地產(chǎn)項(xiàng)目定位及營(yíng)銷策劃系列講座房地產(chǎn)項(xiàng)目定位及營(yíng)銷策劃系列講座結(jié)合市場(chǎng)分析的結(jié)論及初步建議（初步市場(chǎng)定位），對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行針對(duì)性的三大定位（產(chǎn)品、客戶、價(jià)格定位）。項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng) 項(xiàng) 目目目目產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn) 產(chǎn) 品品品品定定定定位位位位項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位項(xiàng)目客戶定位項(xiàng)目客戶定位項(xiàng)目客戶定位項(xiàng)目客戶定位投資回報(bào)分析投資回報(bào)分析投資回報(bào)分析投資回報(bào)分析產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合單體類型單體類型單體類型單體類型房型面積房型面積房型面積房型面積市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位序序2-關(guān)于定位

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