福建漳州漳浦新都城市廣場城市綜合體項目推廣策劃方案（116頁）.pdf
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福建漳州漳浦新都城市廣場城市綜合體項目推廣策劃方案（116頁）.pdf
1、 目目 錄錄 1、漳浦縣發展大勢分析 2、開發商需求 3、項目及市場分析 4、項目核心策略 5、目標客戶群定位及解析 6、形象定位策略 7、階段推廣計劃 8、營銷策略思路(略) 附:我們的資源 報告邏輯思路報告邏輯思路 自身條件解析自身條件解析 面臨的問題面臨的問題 客戶客戶競品分析競品分析 本案市場機會點本案市場機會點 目標客群調查目標客群調查 項目形象定位項目形象定位 營銷推廣策略營銷推廣策略 四項目聯動思考四項目聯動思考 模塊四模塊四 整合營銷推廣及整合營銷推廣及 四項目聯動思考四項目聯動思考 本案產品定位建議本案產品定位建議 目標客群定位目標客群定位 客戶客戶土地分析土地分析 模塊一模
2、塊一 核心問題界定核心問題界定 模塊三模塊三 客群定位及客群定位及 產品定位產品定位 模塊二模塊二 市場機會點挖掘市場機會點挖掘 發展大勢分析發展大勢分析 前言 大開發熱土下的新城拓疆者 區域品質形象的掌舵者 競爭格局中，優勢邊緣者 大競爭體下，資源整合成為必須，優勢挖掘下的機會把握者 我們一直思考的核心問題我們一直思考的核心問題： 在漳浦發展中的區域進行項目開發，如何因地制宜地定位客群與產品？ 在嚴酷的競爭背景下，用什么樣的戰略定位來尋找突破口，抓住“贏銷”的機會點？ 而我們是而我們是： 項目的目標項目的目標：快速實現項目的利益最大化快速實現項目的利益最大化，達成達成“贏銷贏銷”目的目的！
3、1、漳浦縣發展大勢分析 2、開發商需求 3、項目及市場分析 4、項目核心策略 5、目標客戶群定位及解析 6、形象定位策略 7、階段推廣計劃 8、營銷策略思路(略) 附:我們的資源 A A、大環境的分析大環境的分析 B B、漳浦大發展的空間尺度漳浦大發展的空間尺度 PART1：漳浦大環境分析漳浦大環境分析 資料數據來源資料數據來源：海峽經濟信息網海峽經濟信息網 海西發展的歷史契機海西發展的歷史契機十四年努力十四年努力，兩個巨人的扶撐兩個巨人的扶撐，對對 臺區位的優勢臺區位的優勢；都決定都決定“海西海西”上上 升到國家戰略層級升到國家戰略層級。 2004200520062007200820092010 福建省十屆人大二次會議上，時任 省長盧展工在政府工作報告中提 出建設海峽西岸經濟區戰略構想。 “十一五”規劃把“支持海峽西岸 和其他臺商投資相對集中地區的經 濟發展”寫進了“兩岸關系”部分。 福
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