江蘇揚州北京首開三大綜合體品牌傳播方案（302頁）.pdf
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江蘇揚州北京首開三大綜合體品牌傳播方案（302頁）.pdf
1、20132013江蘇揚州北京首開三大綜合體江蘇揚州北京首開三大綜合體20132013江蘇揚州北京首開三大綜合體江蘇揚州北京首開三大綜合體 品牌傳播方案品牌傳播方案 每一座 敢敢于于夢夢想想敢敢于于夢夢想想 今日主題今日主題 第第一一部分部分第部分第部分 首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路 第二部分第二部分第二部分第二部分 639地塊整體項目傳播思路639地塊整體項目傳播思路 第三部分第三部分第三部分第三部分 項目住宅部分傳播思路項目住宅部分傳播思路 第一部分第一部分 首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路首開品牌傳播思路 我們的任務我們的任務我們的任務我們的任務 在揚州，叫響首開品牌在
2、揚州，叫響首開品牌 做揚州購房人心中的優先選擇和強力品牌，做揚州購房人心中的優先選擇和強力品牌， 成為揚州成為揚州最受尊敬的地產品牌最受尊敬的地產品牌之之成為揚州成為揚州最受尊敬的地產品牌最受尊敬的地產品牌之之一一 需要解決三個問題需要解決三個問題 1、塑造首開品牌在揚州的認知度、美譽度和影響力，為1、塑造首開品牌在揚州的認知度、美譽度和影響力，為 可持續發展提供引擎動能可持續發展提供引擎動能可持續發展提供引擎動能可持續發展提供引擎動能。 2 2、幫助首開項目幫助首開項目“突圍西區突圍西區”，進而進而“突圍揚州突圍揚州”，實實2 2、幫助首開項目幫助首開項目突圍西區突圍西區，進而進而突圍揚州突
3、圍揚州，實實 現與區域內競爭項目的差異化營銷。現與區域內競爭項目的差異化營銷。 3、“企業品牌+項目品牌”雙線結合，互相成就，實現首 開品牌價值最大化，促成市場份額的擴大。 3、“企業品牌+項目品牌”雙線結合，互相成就，實現首 開品牌價值最大化，促成市場份額的擴大。 揚州人眼中的揚州人眼中的“首開首開”揚州人眼中的揚州人眼中的“首開首開” 通過與當地客戶及同行的溝通通過與當地客戶及同行的溝通 “北京開發商。國字頭。”“北京開發商。國字頭。” “開發了水晶城，價格合適，還不錯。” “產品中等。” “開發了水晶城，價格合適，還不錯。” “產品中等。” “不清楚是多大的開發商，不清楚實力怎樣。”“不清楚是多大的開發商，不清楚實力怎樣。” “不如萬科名氣大不如萬科名氣大”“不如萬科名氣大不如萬科名氣大。” “據說拿了一大塊地，還不清楚要做什么。”“據說拿了一大塊地，還不清楚要做什么。” 目前首開在
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