華夏第一街區與家樂福簽約活動方案（28頁）.doc
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華夏第一街區與家樂福簽約活動方案（28頁）.doc
1、 1 【華夏第一街區與家樂福簽約活動方案】【華夏第一街區與家樂福簽約活動方案】 本次簽約活動的舉辦背景 項目情況：目前華夏第一街區的西區步行街即將竣工，預計可在今年年底至 明年年初可正式開發；而家居廣場正在建設，東步行街尚未動工。目前仍有大量 剩余商鋪未售，基本屬于停滯階段；同時無論從政府、社會、以及潛在目標客戶 群都對本項目有所質疑，家樂福的適時簽約放在這樣的背景下，無疑顯得價值巨 大。 一、活動目的：一、活動目的： 通過炒作和渲染家樂福和本項目簽約的過程， 最大程度的放大本次活動的社 會影響，力爭讓此事達到在蚌埠家喻戶曉的程度，以此來達到兩個目的：1、重 新樹立購買面的信心，以此事件來促進
2、實際銷售。2、挽回和重塑本案的社會形 象，建立正面積極的口碑，促進本案后續的招商、銷售。 購買面情況：市場對于家樂福的進駐當地也早有耳聞但是遲遲未見動靜，購 買面對項目的信心已逐步下降， 根據當前的形勢我們希望借助華夏第一街區與法 國家樂福簽約這一契機來重塑消費者對項目的信心， 同時促使部分場外觀望的意 向購買者重新樹立進場信心； 社會影響：家樂福的簽約進駐對整個項目的社會影響都是至關重要的，首先 家樂福的入駐可緩解各方對本項目的質疑， 在社會上建立本項目良性有序發展的 印象，建立正面積極的口碑，利于本案后續的招商、銷售。 關鍵點：招商工作對于銘基金諾一直是最重要的，但此前均無大的商家洽談 成
3、功入駐，而此次“家樂?！笔鞘状稳腭v“華夏第一街區”的商家，對于“華夏 2 第一街區“來說也無疑是非常及時的，一方面可以有效的帶動本案的銷售，一方 面也利于我們的后續招商活動。 因此本次的簽約活動將至關重要， 一定要在當地做出影響， 做出氣勢和規模。 通過法國家樂福的進駐對市場進行充分的炒作，引爆項目利益點，最大程度 的吸引人群到場，樹立購買面信心，從而帶動剩余鋪位的銷售； 本次簽約活動也將是帶動其他大商家陸續入駐的“定心丸” ； 二、事件行銷二、事件行銷如何最大程度的利用這次簽約事件？如何最大程度的利用這次簽約事件？ A A、三條線作戰，三條線成功。、三條線作戰，三條線成功。 1、社會影響 爭取社會輿論的良性報道，樹立項目的知名度和美譽度； 2、口碑效應 把本次活動辦成當地轟動的一個事件，要成為人們街談巷 議的話題，相成口碑效應； 3、銷售/招商把本次活動提升到這樣一個高度來運作和炒作的根
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