消費者對品牌內涵認識和理解度品牌認知介紹（124頁）.ppt
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消費者對品牌內涵認識和理解度品牌認知介紹（124頁）.ppt
1、 一、品牌認知 二、國際一二線品牌介紹 三、購物中心品牌展示 四、成都王府井品牌分析 品牌是什么？ 品牌是什么？ 品牌是給擁有者帶來溢價溢價、產生 增值增值的一種無形的資產資產，他的載體是 用以和其他競爭者的產品或勞務相區 分的名稱、術語、象征、記號或者設 計及其組合，增值的源泉來自于消費 者心智中形成的關于其載體的印象。 你在STARBUCKS喝一杯卡布吉諾， 就為品牌付出了17元 長度長度 重量重量 高度高度 寬度寬度 深度深度 自由度自由度 密度密度 質量質量 品牌品牌帶給我們的 100%阿拉伯咖啡豆 無與倫比的香味 18-24秒鐘準則 別致的餐具 石板地面 蒸餾咖啡的聲音 星巴克唱片
2、標志/色彩 家具/設備 藝術品 工藝專業工藝專業 貨真價實貨真價實 效率高效率高 獨具匠心獨具匠心 注意細節注意細節 藝術品位藝術品位 典型的美式生活典型的美式生活 浪漫與效率的統一浪漫與效率的統一 心 靈 感官感官 理 智 品牌品牌的意義 產生品牌溢價產生品牌溢價 提升無形資產提升無形資產 促進業務增長促進業務增長 培養顧客忠誠培養顧客忠誠 高筑競爭壁壘高筑競爭壁壘 奢侈奢侈品介紹 定義定義: :(Luxury)在國際上被定義為“一種超 出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、 稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生 活必需品。 特征：特征：除了具有獨特性、稀缺性、珍奇性 特點外，它還是：1富
3、貴的象征;2看上去就 好; 3個性化;4專一性;5距離感。 第一，生理性購買動機； 第二，好勝攀比的購買動機； 第三，謀取持久價值的購買動機； 第四，追求名望和品位的購買動機； 第五，追求美好生活的購買動機； 最后，追求美感的購買動機。 消費者購買奢侈品的驅動因素消費者購買奢侈品的驅動因素 奢侈品品牌介紹奢侈品品牌介紹鐘表鐘表 鐘表功能鐘表功能: 傳統功能傳統功能-“計時”計時” 時下功能時下功能-“藝術品”藝術品”,是一個人身份、地位、是一個人身份、地位、 品位象征品位象征. 具有極高的品質具有極高的品質,做工精細、嚴謹做工精細、嚴謹. 鐘表分類鐘表分類 成表成表 成鐘成鐘 成表分為以下四種成表分為以下四種: 機械表機械表:普通機械手表 - 自動手表 - 機械盲人表 - 機械鬧表 - 機 械秒表 - 機械懷表 - 多功能機械表 指針式石英手表指針式石英手表:普通指針式石英手表 - 指針式
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