市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)培訓(xùn)課件（762頁(yè)）.ppt

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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)培訓(xùn)課件（762頁(yè)）.ppt

1、1 市場(chǎng) 營(yíng) 銷(xiāo) 學(xué) 房地產(chǎn)智庫(kù) 2 引子企業(yè)界悲喜劇：有騰空而起，躊躇滿(mǎn)志的有一落千丈，走投無(wú)路的有歷經(jīng)坎坷，時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的有橫遭飛禍，一蹶不振的房地產(chǎn)智庫(kù) 對(duì)此：有的衷心感謝上帝的保佑有的憤而詛咒命運(yùn)的捉弄有的暗自慶幸機(jī)遇獨(dú)得有的苦思冥想仍不得其解 3 房地產(chǎn)智庫(kù) 4 在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，企業(yè)人不需要懂營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)檎?府把什么都安排好了，你只要照著辦就是了；在短缺經(jīng)濟(jì)年代，企業(yè)人用不著懂營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榻?jīng) 營(yíng)什么都賺錢(qián)，你只要敢干，有資金就行了；房地產(chǎn)智庫(kù) 在政企不分、法制不健全的年代，企業(yè)人也不需要懂營(yíng)銷(xiāo)，你只要有關(guān)系就行了；在市場(chǎng)供大于求、法制逐步健全、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的

2、今天，企業(yè)人就必須要懂營(yíng)銷(xiāo)了。 5 房地產(chǎn)智庫(kù) 6 跳出老路子開(kāi)辟新路子選準(zhǔn)正路子少跑彎路子走出好路子房地產(chǎn)智庫(kù) 7 探究營(yíng)銷(xiāo)之奧妙洞悉營(yíng)銷(xiāo)之精髓把握營(yíng)銷(xiāo)之灼見(jiàn) 領(lǐng)悟營(yíng)銷(xiāo)之真諦房地產(chǎn)智庫(kù) 8 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué) 彼得.德魯克：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的就是使銷(xiāo)售成為多余。第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論房地產(chǎn)智庫(kù) 9 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)屬于管理學(xué)的范疇經(jīng)濟(jì)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的母學(xué)科一、經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)與內(nèi)容經(jīng)濟(jì)學(xué)被人們稱(chēng)之為社會(huì)科學(xué)之王經(jīng)濟(jì)學(xué)所闡述的原理可能是深?yuàn)W難懂的，但它所揭示的普遍規(guī)律和現(xiàn)象卻在人們的生活世界隨處可見(jiàn)可聞：房地產(chǎn)智庫(kù) 10 最時(shí)髦的流行語(yǔ)是什么？新婚洞房：商家金礦？

3、殯葬經(jīng)濟(jì)：巨大市場(chǎng)？鄉(xiāng)村哭星：哭也變成了商品？房地產(chǎn)智庫(kù) 11 經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)研究資源稀缺性的學(xué)問(wèn)。可給經(jīng)濟(jì)學(xué)下這樣的定義：經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)研究人們?nèi)绾芜M(jìn)行抉擇，以便使用稀缺的生產(chǎn)資源來(lái)生產(chǎn)各種產(chǎn)品或服務(wù)，并把它們分配給不同的社會(huì)成員以供消費(fèi)的一門(mén) 科學(xué)。房地產(chǎn)智庫(kù) 12 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問(wèn)題有三：社會(huì)應(yīng)生產(chǎn)何種產(chǎn)品或服務(wù) 如何生產(chǎn)這些產(chǎn)品或服務(wù) 誰(shuí)可獲得這些產(chǎn)品或服務(wù) 第一個(gè)問(wèn)題講的是選擇第二個(gè)問(wèn)題講的是手段第三個(gè)問(wèn)題講的是分配房地產(chǎn)智庫(kù) 13 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)與內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)將軍的藝術(shù) 善于打進(jìn)攻戰(zhàn)的豐田公司- 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，企業(yè)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究為基礎(chǔ)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要，所實(shí)施的以4ps（產(chǎn)品、定價(jià)、地點(diǎn)、促銷(xiāo))為主要內(nèi)容的市場(chǎng)

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